跨文化理論導(dǎo)入TCL手機(jī)品牌文化推廣研究.pdf

1、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的今天，由于技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)品同質(zhì)化的高度發(fā)展，文化已經(jīng)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。無論是本土企業(yè)還是跨國公司，都希望通過實(shí)現(xiàn)品牌的文化推廣，去贏得消費(fèi)者和社會(huì)公眾對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的認(rèn)同感、親和力，以及文化認(rèn)同。因此，如何正確地實(shí)現(xiàn)品牌文化推廣，理解中國消費(fèi)文化中的傳統(tǒng)文化價(jià)值觀，是本文要解決的問題。 論文主要從介紹國際著名跨文化學(xué)者霍夫斯塔德的文化價(jià)值層面理論，以及品牌文化推廣的相關(guān)概念入手，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、品牌定

2、位、廣告宣傳等各方面，分析比較國際品牌和本土品牌的文化推廣策略，提出跨文化理論導(dǎo)入品牌文化推廣的具體實(shí)施，為本土品牌樹立民族品牌形象，提升品牌文化競(jìng)爭(zhēng)力提供參考。而將霍氏文化價(jià)值層面理論導(dǎo)入品牌文化推廣研究，從其理論的五個(gè)維度分析品牌文化推廣策略，是品牌研究領(lǐng)域的一個(gè)新亮點(diǎn)，對(duì)霍氏跨文化理論的應(yīng)用也是一個(gè)新領(lǐng)域。這也正是本文的創(chuàng)新點(diǎn)所在。 論文的實(shí)證研究以TCL手機(jī)品牌作為個(gè)案分析，根據(jù)理論導(dǎo)入和案例分析的結(jié)果，以霍氏理論的五個(gè)

3、維度為基礎(chǔ)自主設(shè)計(jì)TCL手機(jī)品牌消費(fèi)心理調(diào)查問卷，并在無錫江南大學(xué)和鎮(zhèn)江江蘇大學(xué)進(jìn)行大學(xué)生消費(fèi)心理調(diào)查，對(duì)TCL品牌進(jìn)行跨文化心理評(píng)價(jià)。最后根據(jù)TCL手機(jī)的心理評(píng)價(jià)結(jié)果，分析其優(yōu)劣勢(shì)，為其提出一套針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)人群的手機(jī)品牌跨文化推廣策略，該實(shí)證研究結(jié)果也將對(duì)更廣泛的青年消費(fèi)人群的品牌跨文化推廣策略制定起到重要的參考作用。而根據(jù)本文研究結(jié)果，采用同樣的跨文化理論導(dǎo)入操作，設(shè)計(jì)其他消費(fèi)群體的心理調(diào)查問卷，將大大有助于TCL手機(jī)品牌整體文化