手機(jī)媒體廣告研究.pdf

1、由于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動電視、樓宇電視等新興數(shù)字媒體的迅速崛起，報紙、廣播、電視和雜志等傳統(tǒng)媒體面臨越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，受眾和廣告收入不斷流失，覆蓋面、滲透率和影響力出現(xiàn)下滑趨勢。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體在分流受眾的同時也分流了大量廣告主的廣告投放預(yù)算。中國目前手機(jī)用戶達(dá)4．2億戶，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)使其成為了一個重要的大眾傳播媒體。人們通過手機(jī)不僅可以通話，還可以上網(wǎng)、閱讀新聞、收發(fā)E-mail、游戲娛樂、訂購商品與服務(wù)，而且已經(jīng)成為網(wǎng)

2、絡(luò)媒體的延伸與組成要素，成為一種新的媒體——手機(jī)媒體。2005年，中國移動、中國聯(lián)通等運(yùn)營商的手機(jī)短信收入就達(dá)400多億元。而我國報紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體發(fā)展了28年，廣告總收入才達(dá)到600億元的規(guī)模。雖然手機(jī)媒體廣告現(xiàn)在還處于起步探索階段，各項(xiàng)業(yè)務(wù)和商業(yè)模式都不成熟，但是其蘊(yùn)含的市場潛力是任何媒體不敢輕視的，手機(jī)數(shù)字媒體迅猛發(fā)展勢必對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，傳統(tǒng)的”免費(fèi)節(jié)目+插播廣告”運(yùn)營模式遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)。 本文

3、通過深入訪談與專家訪談法、圖表法、趨勢圖等研究方法，對手機(jī)媒體廣告相關(guān)的業(yè)務(wù)和特點(diǎn)進(jìn)行了介紹，對手機(jī)媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告進(jìn)行優(yōu)勢對比和分析，并對手機(jī)媒體廣告的市場潛力和營銷策略作了相關(guān)性評價，提出了可操作性和指導(dǎo)性建議。文中還重點(diǎn)對手機(jī)媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)通信產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了綜合評價分析，對手機(jī)媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈提出了相關(guān)模型和研究，并對產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)利益者應(yīng)扮演的角色與采取的措施提出了建設(shè)性意見，這些研究成果將指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)按照數(shù)字化時代新的媒