我國手機短信廣告發(fā)展初探 -開題報告及任務書

1、<p><b>　　江西財經大學</b></p><p>　　畢業(yè)論文（設計）開題報告及任務書</p><p>　　注：此表前四項由學生填寫后交指導教師簽署意見，否則不得開題。</p><p>　論文（設計）題目我國手機短信廣告發(fā)展初探</p><p>　學生姓名專業(yè)電子商務指導教師葉紹義</p>

2、<p>　1.選題目的和意義：目前，我國的移動電話用戶數已達世界首位，并且還在以每月500萬門的速度增長。據統(tǒng)計，中國的手機總數（包括中國移動和中國聯(lián)通）現(xiàn)已達到4億，其巨大的市場潛力將不言而喻。隨著手機的普及，一種新的廣告媒體——“手機短信廣告”脫穎而出，它與傳統(tǒng)的廣告媒體、推銷方式相比較,短信廣告這一新媒體概念已被商界譽為“最具有前景的媒體”，被證明有著非常顯著的優(yōu)越性。但與手機新聞相比，短信廣告資源卻沒有真正很好地開

3、發(fā)利用。通過本文，我希望一方面使廣告主與廣告受眾(即用戶)對手機廣告這種新興廣告有深層次的認識,從而快速提升他們對手機短信廣告的認知度;另一方面,希望能夠拋磚引玉,引起更多的專業(yè)研究人員的關注,挖掘出手機短信廣告未來的發(fā)展趨勢,從而提醒國家相關部門盡快制定出有效的法律法規(guī),引導廣告主、移動運營商、內容提供者真正很好地開發(fā)利用手機短信廣告資源，創(chuàng)造企業(yè)更大的利益。</p><p>　2.本選題在國內外的研究狀況及

4、發(fā)展趨勢：在成熟的歐洲無線通訊市場，手機短信市場推廣這一新興市場已經初露端倪。根據Ｆｏｒｒｅｓｔｅｒ公司的調查，250家被訪直銷企業(yè)中，有21%的企業(yè)偶爾使用手機短信作為促銷形式，12%的企業(yè)曾經使用過手機短信促銷，5%的企業(yè)計劃在2003年開始展開經常性的手機短信促銷。 在日本，早在2002年，Dentsu, NTT DoCoMo 和 ActiveSky便開始了手機廣告的運作，由廣告公司、電信運營商和內容服務提供商三方推動手機廣告的發(fā)

5、展。日本第三大電信業(yè)者日本J-Phone也與網絡廣告公司Cyber Communications合資成立名為Japan Mobile Communications (J-Mobile)，目標在于將企業(yè)的廣告登在J-Phone手機可以進入的網站上。根據2002年估計數據，2002年日本手機廣告市場規(guī)模已較前一年倍增達50億日圓。日本電通公司樂觀預估2003年手機廣告市場規(guī)模將近8億至90億日圓。許多大企業(yè)也開始嘗試在電視、報紙媒體以外，同

6、步運用手機刊登廣告，以吸引年輕消費族群。逐漸正視到手機廣告行銷效益的企業(yè)主已從手機鈴聲、游</p><p>　3.主要研究內容：本文首先簡要地介紹手機短信廣告的定義和市場前景，然后概括手機短信廣告的特點及優(yōu)勢，主要有以下幾點：手機短信廣告的潛在用戶龐大，手機短信廣告分布的可控制性，手機短信廣告媒體的貼身性，手機短信廣告發(fā)送的即時性，手機短信廣告的個性化，手機短信廣告的互動性。再者分別介紹了手機短信廣告在國內外的發(fā)