國產(chǎn)電視劇的新媒體營銷研究_427.pdf

1、分類號：密級：UDC：學(xué)號：415017313011南昌大學(xué)專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文國產(chǎn)電視劇的新媒體營銷研究國產(chǎn)電視劇的新媒體營銷研究NewmediamarketingresearchofChineseTVseries羅國楨培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：周云倩教授、鐘立飛副高專業(yè)學(xué)位種類：文學(xué)專業(yè)學(xué)位種類：新聞與傳播論文答辯日期：2015年5月23日答辯委員會主席：任辛評閱人：許亞荃楊群2015年5月摘要II摘要

2、摘要伴隨著以媒體融合為特征的多屏傳播時代的到來，受眾接收信息的渠道呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，電視媒體面臨前所未有的競爭。新媒體技術(shù)使得各種媒介加緊融合，受眾不再局限于與單一媒體進(jìn)行互動接觸，而是使用多種媒體接觸信息。電視劇想要贏得更多的關(guān)注和收視，必須更新營銷理念，通過使用諸如移動終端、SNS、網(wǎng)絡(luò)平臺等渠道進(jìn)行新媒體營銷，加強(qiáng)與受眾之間的互動溝通。本研究以近五年的國產(chǎn)電視劇作為研究的樣本，在研究中運(yùn)用內(nèi)容分析法和案例比較法，從整體上把握新媒體時