民營(yíng)JQ醫(yī)院的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展以及醫(yī)療體制改革不斷深入的背景下，醫(yī)院已經(jīng)從以往的純福利性事業(yè)單位走向了市場(chǎng)化。近幾年來，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)醫(yī)療市場(chǎng)的開放，大力支持多種形式的社會(huì)資本參與到醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域，以此來彌補(bǔ)政府對(duì)醫(yī)療投入的不足。民營(yíng)醫(yī)院已經(jīng)成為了我國(guó)醫(yī)療體系的重要組成部分，特別是在醫(yī)學(xué)美容、口腔科、婦產(chǎn)科、心臟外科以及不孕不育等特需服務(wù)的優(yōu)勢(shì)逐漸顯露，有效的補(bǔ)充公立醫(yī)院的不足，滿足不同層次人民群眾的醫(yī)療服務(wù)需求，促進(jìn)醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量

2、的改善以及患者滿意度的提高，使我國(guó)的醫(yī)療服務(wù)供給體系得到了豐富和完善。
　　本文采用了理論與實(shí)證分析相結(jié)合的研究方法，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，有理有據(jù)，增強(qiáng)了說服力。采用了SWOT分析法，從民營(yíng)JQ醫(yī)院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)四個(gè)方面構(gòu)建了SWOT矩陣，為民營(yíng)JQ醫(yī)院探索出適合自身發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略提供強(qiáng)有力的依據(jù)。采用了定量分析與定性分析相結(jié)合的研究方法，將定性與定量相結(jié)合，提升了研究效果。采用了文獻(xiàn)研究法，借助于學(xué)校圖書館

3、的圖書、雜志等文獻(xiàn)資料，充分的利用互聯(lián)網(wǎng)上的各種免費(fèi)資源，在充分的收集相關(guān)的文獻(xiàn)和資料的基礎(chǔ)上，進(jìn)行分析。相關(guān)的文獻(xiàn)資料主要包括競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷理論以及民營(yíng)醫(yī)院管理等方面的數(shù)據(jù)、信息等。
　　本文以民營(yíng)JQ醫(yī)院為例，探討了民營(yíng)醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的實(shí)施等問題。首先，進(jìn)行相關(guān)理論，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略相關(guān)理論，如波特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，物理模型理論等等。進(jìn)而在結(jié)合筆者實(shí)際工作的民營(yíng)JQ醫(yī)院的具體案例，探討了當(dāng)前民營(yíng)JQ醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的現(xiàn)狀與

4、矛盾，從我國(guó)目前醫(yī)療行業(yè)結(jié)構(gòu)，國(guó)家對(duì)民營(yíng)醫(yī)院的政策和導(dǎo)向等方面進(jìn)行了闡述，進(jìn)而指出當(dāng)前民營(yíng)JQ醫(yī)院沒有實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的矛盾和困惑。
　　綜合分析民營(yíng) JQ醫(yī)院的內(nèi)部資源和能力以及不孕不育專科醫(yī)療市場(chǎng)的現(xiàn)狀等，總結(jié)出民營(yíng)JQ醫(yī)院應(yīng)該實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,通過醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品差異化，打造特色醫(yī)療服務(wù)，構(gòu)建醫(yī)院的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；通過形象差異化，樹立品牌形象；通過營(yíng)銷差異化，提高市場(chǎng)份額。在差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的實(shí)施上，民營(yíng)JQ醫(yī)院應(yīng)該調(diào)整醫(yī)院現(xiàn)有