微電影的整合營銷策略研究_1704.pdf

1、單位代單位代碼10445學號2013308005分類分類號G206研究生類別研究生類別全日制全日制碩士學位論文（專業(yè)學位）論文題目微電影的整合營銷策略研究微電影的整合營銷策略研究IntegratedMarketingStrategyResearchofMicroFilm專業(yè)學位名稱新聞與傳播方向領(lǐng)域名稱新聞與傳播申請人姓名尹文鑫指導教師劉偉敬張冠文教授論文提交時間2015年5月20日山東師范大學碩士學位論文目錄摘要...........

2、...................................................................................................................................IABSTRACT................................................................................

3、.................................................III緒論.............................................................................................................................................1一、選題背景與意義...............

4、........................................................................................1二、研究內(nèi)容與目標.......................................................................................................2三、研究現(xiàn)狀綜述..........

5、.................................................................................................2四、研究方法概述...........................................................................................................7五、相關(guān)概念

6、界定...........................................................................................................7第一第一章微電影的產(chǎn)生與發(fā)展微電影的產(chǎn)生與發(fā)展.......................................................................................

7、................8第一節(jié)微電影的產(chǎn)生............................................................................................................8一、微電影起源于電影短片.........................................................................

8、..................8二、《一個饅頭引發(fā)的血案》成為微電影的雛形.......................................................9三、《一觸即發(fā)》標志著微電影的正式出現(xiàn).............................................................10第二節(jié)微電影的發(fā)展.................................

9、.........................................................................10第二章第二章微電影在整合營銷中的價值分析微電影在整合營銷中的價值分析.................................................................................12第一節(jié)從內(nèi)容特點看微電影在整合營銷中的價值.......

10、...................................................12一、微電影通過軟文化滲透完成品牌的宣傳.............................................................12二、微電影利用公益文化傳播企業(yè)形象....................................................................

11、.13第二節(jié)從創(chuàng)作特點看微電影在整合營銷中的價值..........................................................14一、“微時長”迎合了消費者的及時消費訴求.........................................................14二、“微制作”實現(xiàn)了消費者與企業(yè)的雙贏......................................

12、.......................15第三節(jié)從傳播特點看微電影在整合營銷中的價值..........................................................16一、多樣性的傳播渠道為消費者提供了便利的觀看平臺.........................................16二、交互性的傳播模式增強了與消費者的互動...........................

13、..............................19第三章第三章微電影在整合營銷中面臨的問題與原因微電影在整合營銷中面臨的問題與原因.....................................................................20第一節(jié)在與消費者關(guān)系的建立與維護上表現(xiàn)不足........................................................