企業(yè)日常性捐贈(zèng)與財(cái)務(wù)績(jī)效相關(guān)性研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加速推進(jìn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，傳統(tǒng)生產(chǎn)要素對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的作用日趨減弱，企業(yè)必須尋找新的發(fā)展戰(zhàn)略，在此過程中，企業(yè)捐贈(zèng)成為改善企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的研究焦點(diǎn)。理論上，企業(yè)日常性捐贈(zèng)是一種持久性投資，通過樹立企業(yè)形象、獲得消費(fèi)者忠誠(chéng)、增加企業(yè)社會(huì)資本、改善企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)提升企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的目的。然而企業(yè)日常性捐贈(zèng)在實(shí)際中能否有效提升財(cái)務(wù)績(jī)效，企業(yè)進(jìn)行日常性捐贈(zèng)能否達(dá)到預(yù)期的財(cái)務(wù)績(jī)效效果，這是一個(gè)值得探討的重要課題。本文正是在這

2、樣的背景下選擇企業(yè)日常性捐贈(zèng)與財(cái)務(wù)績(jī)效相關(guān)性進(jìn)行研究。
　　 本文由五個(gè)部分組成：第一部分是緒論，主要介紹了本文的選題背景和意義，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了概括和總結(jié)；第二部分是相關(guān)基礎(chǔ)理論，從利益相關(guān)者理論、成本收益理論、戰(zhàn)略管理理論和效用理論對(duì)日常性捐贈(zèng)與財(cái)務(wù)績(jī)效的關(guān)系進(jìn)行了闡述；第三部分是一般性分析，在相關(guān)理論基礎(chǔ)上深入分析了日常性捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效影響的作用機(jī)理，并探討了影響日常性捐贈(zèng)的財(cái)務(wù)績(jī)效效果的主要因素和基于消費(fèi)者

3、期望的不同行業(yè)日常性捐贈(zèng)與財(cái)務(wù)績(jī)效相關(guān)性；第四部分是實(shí)證分析，選擇2006－2010年連續(xù)五年捐贈(zèng)的A股上市公司年報(bào)數(shù)據(jù)為樣本，以會(huì)計(jì)指標(biāo)衡量企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效，檢驗(yàn)了企業(yè)日常性捐贈(zèng)與財(cái)務(wù)績(jī)效相關(guān)性。論文實(shí)證結(jié)果顯示，企業(yè)日常性捐贈(zèng)與財(cái)務(wù)績(jī)效顯著正相關(guān)，日常性捐贈(zèng)對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的影響有一定的連續(xù)性和滯后性，并且非直接接觸消費(fèi)者行業(yè)的日常性捐贈(zèng)對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的提升作用要明顯與直接接觸消費(fèi)者行業(yè)；第五部分是論文的研究結(jié)果和政策建議，對(duì)論文的實(shí)證結(jié)果進(jìn)行了

4、闡述，針對(duì)結(jié)論提出了若干政策建議，并指出未來(lái)研究方向。
　　 本文的特色及創(chuàng)新在于：
　　 1、視角創(chuàng)新。汶川地震引發(fā)我國(guó)企業(yè)捐贈(zèng)“井噴”，國(guó)內(nèi)學(xué)者紛紛關(guān)注企業(yè)對(duì)災(zāi)難性事件的捐贈(zèng)，并對(duì)捐贈(zèng)一績(jī)效進(jìn)行了廣泛研究，產(chǎn)生了大量的學(xué)術(shù)成果，然而鮮有研究企業(yè)日常性捐贈(zèng)行為。本文在前人研究基礎(chǔ)上，以日常性捐贈(zèng)為視角，研究企業(yè)日常性捐贈(zèng)與財(cái)務(wù)績(jī)效相關(guān)性，并且基于消費(fèi)者期望角度、根據(jù)山立威等的行業(yè)劃分方法，進(jìn)一步檢驗(yàn)直接接觸消費(fèi)者行業(yè)和