汽車廣告中的概念隱喻.pdf

1、汽車廣告作為廣告?zhèn)髅降牧咙c(diǎn)，在汽車產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，對宣傳汽車品牌，推銷產(chǎn)品，提高汽車銷售量起著至關(guān)重要的作用。汽車廣告語作為特定的語篇類型，有其自身的語言特點(diǎn)。從認(rèn)知語言學(xué)的角度來看，汽車廣告語廣泛使用概念隱喻來建構(gòu)語篇。
　　本論文運(yùn)用萊考夫和約翰遜提出的概念隱喻理論來詮釋汽車廣告語的謀篇策略，以英文的書面汽車廣告語為研究對象，采用定性分析和定量分析相結(jié)合的方法，結(jié)合實(shí)例對汽車廣告語中的概念隱喻進(jìn)行實(shí)證性的分析、總結(jié)和研究，

2、探索其存在性、特點(diǎn)和功能，以期揭示汽車廣告語中的概念隱喻的認(rèn)知規(guī)律。具體而言，本文的研究重點(diǎn)主要包括以下三個(gè)方面：第一，概念隱喻在汽車廣告語中是否普遍存在。第二，其典型類型和特點(diǎn)是什么。第三，概念隱喻的功能是什么。
　　經(jīng)過研究，本文獲得以下結(jié)論：第一，概念隱喻在汽車廣告中大量被使用。第二，不同的始源域和典型的概念隱喻類型被用來構(gòu)建廣告語篇。在方位隱喻中，方位詞“上/下”、“高/低”、“前”常被映射到其他目標(biāo)域中。實(shí)體隱喻亦常見于

3、語料。在實(shí)體和物質(zhì)隱喻中，描寫“汽車性能”、“人類感官”和“人類情感”的抽象詞語常被看作是有形的實(shí)體和物質(zhì)，以便進(jìn)行指代、量化和識別特征。在容器隱喻中，以“路”、“時(shí)尚”和“旅程”隱喻為例進(jìn)行了語義和認(rèn)知分析。在人體隱喻中，人類身體、行為和特征常作為始源域建構(gòu)語篇。在結(jié)構(gòu)隱喻中，始源域主要為人類、動物或有生命的生物、建筑、藝術(shù)和珠寶。第三，概念隱喻的功能，即推銷其產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者。
　　該研究旨在揭示汽車廣告語的語篇構(gòu)型特點(diǎn)，總結(jié)