延邊黃牛區(qū)域品牌形象對購買意圖的影響研究.pdf

1、伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，市場競爭日益激烈。品牌已逐漸走進(jìn)生活的方方面面，跟品牌一同影響消費(fèi)需求的還有其產(chǎn)地，也可以稱其為區(qū)域品牌。產(chǎn)品的產(chǎn)地和產(chǎn)地形象對消費(fèi)者對于產(chǎn)品的感知往往起到了“身份證”、“外包裝”等多樣性的功用。我國幅員遼闊，各個地域的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活習(xí)慣等都不盡相同，對于不同產(chǎn)地的產(chǎn)品,消費(fèi)者也有著不同的感知。尤其在與人們生活息息相關(guān)的食品方面，消費(fèi)者更是越來越多地將產(chǎn)品的質(zhì)量、安全等與產(chǎn)地的形象掛鉤。長久以來，延邊黃牛

2、作為健康高檔的肉牛品種一直受到延邊地區(qū)及很多鐘愛牛肉的消費(fèi)者的廣泛青睞，隨著延邊黃牛產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略以及“長-吉-圖”國家級發(fā)展戰(zhàn)略的實施與推進(jìn),延邊州從黃?；亟ㄔO(shè)和牛肉的深加工入手，著力打造延邊黃牛的產(chǎn)業(yè)化模式，在順利申請并獲批地理標(biāo)志品牌后，為了滿足消費(fèi)者對于農(nóng)產(chǎn)品從吃飽到吃好再到綠色健康甚至個性化飲食的需求轉(zhuǎn)變，延邊黃牛進(jìn)入了一個全新的階段，逐漸向品牌化、規(guī)?；?、集群化發(fā)展，已形成了具有一定競爭力的區(qū)域品牌。
　　本文在借鑒國內(nèi)外