海外代購(gòu)微店與社區(qū)體驗(yàn)店結(jié)合的新商業(yè)模式研究.pdf

1、近年來，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增強(qiáng)，國(guó)民收入的增加，及海外產(chǎn)品豐富的選擇，越來越多的消費(fèi)者選擇購(gòu)買海外產(chǎn)品，海外代購(gòu)這種職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如火如荼的今天，具有強(qiáng)大縱深社交能力和營(yíng)銷作用的微信，憑借其自身的各種優(yōu)勢(shì)，迅速發(fā)展起來。不少海外代購(gòu)紛紛利用微信的營(yíng)銷功能開展代購(gòu)業(yè)務(wù)，在朋友圈發(fā)布和推廣商品信息。作為微商重要的組成部分，海外代購(gòu)在微信中隨處可見，但其單一的營(yíng)銷模式，不僅造成自身發(fā)展的瓶頸，也對(duì)朋友圈中的好友帶來了困擾。
　

2、　本論文是在分析微商海外代購(gòu)的基礎(chǔ)上提出了海外代購(gòu)“微店與社區(qū)體驗(yàn)店結(jié)合的新商業(yè)模式”的研究。文章首先介紹了商業(yè)模式創(chuàng)新理論和SWOT分析工具等概念，然后運(yùn)用SWOT分析工具對(duì)微商海外代購(gòu)的現(xiàn)有模式進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，總結(jié)了其目前發(fā)展中面臨的三個(gè)問題：模式單一、市場(chǎng)存在自然瓶頸及在微信朋友圈中的信任危機(jī)，進(jìn)而提出了海外代購(gòu)發(fā)展的新模式——微店與社區(qū)體驗(yàn)店相結(jié)合的商業(yè)模式?！拔⒌辍笔且豢羁梢酝ㄟ^聯(lián)網(wǎng)手機(jī)實(shí)時(shí)銷售商品的APP，其各種后臺(tái)功能可

3、以有效地幫助賣家建立和管理商品信息、客戶信息和訂單信息等，并能依托微信平臺(tái)進(jìn)行推廣。而隨著社區(qū)經(jīng)濟(jì)重要性的日益體現(xiàn)，如何抓住社區(qū)市場(chǎng)成為了無論是傳統(tǒng)零售商，還是互聯(lián)網(wǎng)電商等爭(zhēng)相變革的舉措。將微店與社區(qū)體驗(yàn)店相結(jié)合，可以有效地解決微商海外代購(gòu)目前存在的問題。接著，論文根據(jù)商業(yè)模式創(chuàng)新的理論邏輯元素對(duì)新模式展開研究，分析其可行性，并在新模式風(fēng)險(xiǎn)分析的基礎(chǔ)上對(duì)風(fēng)險(xiǎn)控制作了進(jìn)一步的闡述。論文最后從品牌化、信息化和渠道建設(shè)等方面做了新模式的可復(fù)制