圓形市場選址定價兩階段競爭研究.pdf

1、在信息與科技迅速發(fā)展的今天，同質(zhì)產(chǎn)品越來越多，產(chǎn)品差異化成為了企業(yè)獲得市場力量的重要手段之一。在橫向產(chǎn)品差異化理論中，Hotelling線形城市模型首次提出用線形空間上的位置差異來表示產(chǎn)品差異。Salop圓周城市模型則直接假定廠商們會等距離選址，研究圓形市場競爭均衡狀態(tài)的下的數(shù)量和價格決策。本文基于Hotelling模型選址定價競爭框架，將Salop模型中的選址決策內(nèi)生化，研究圓形市場上廠商們的選址定價兩階段博弈行為，從而分析廠商們在圓

2、形市場上如何進(jìn)行差異化戰(zhàn)略。并且進(jìn)一步考慮了二次交通成本與網(wǎng)絡(luò)外部性對于圓形市場競爭的影響。具體研究內(nèi)容如下：
　?。?）本文首先對圓形市場競爭特點(diǎn)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)圓形市場的諸多對稱性質(zhì)造成了“廠商利潤函數(shù)不含選址決策”這一現(xiàn)象，從而無法對選址決策進(jìn)行分析，解釋了現(xiàn)有圓形市場研究大部分都是外生化選址決策這一情況。接著本文繼續(xù)提出廠商“相對利潤最大化”的合理目標(biāo)，構(gòu)建了圓形市場上選址定價兩階段競爭模型，并得到廠商的均衡選址決策與廠商總

3、數(shù)的奇偶性相關(guān)：奇數(shù)時等距離分布，偶數(shù)時位置上奇偶性相同的廠商分別等距離分布。
　?。?）考慮二次交通成本下的圓形市場競爭特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)此時均衡結(jié)果不存在。接著本文繼續(xù)探討了在“相對利潤最大化”目標(biāo)時的競爭情況。結(jié)果顯示：存在唯一選址均衡解，也即等距離分布；二次交通成本時廠商的平均間距對于均衡利潤的影響相較于一次成本時更大更明顯。本文認(rèn)為二次交通成本下的圓形市場競爭模型更加符合現(xiàn)實(shí)。
　?。?）考慮具有網(wǎng)絡(luò)外部性的圓形市場競爭特

4、點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)同樣存在選址決策消失這一現(xiàn)象。接著探討了“相對利潤最大化”時，具有網(wǎng)絡(luò)外部性的圓形市場競爭情況。結(jié)果顯示：正網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度相對于交通成本的重要性越大，均衡價格越低；負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度相對于單位成本的重要性越大，均衡價格越高。
　　本文的研究解釋了現(xiàn)有圓形市場競爭大多假設(shè)選址決策外生化的現(xiàn)狀，并且針對這一特點(diǎn)構(gòu)建了合理的圓形市場選址定價兩階段競爭模型并加以拓展，為之后的研究提供了一個新的方向，同時為廠商們提供了一些決策依據(jù)和思