巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游品牌營(yíng)銷研究.pdf

1、隨著人們生活水平的不斷提高,人們對(duì)旅游的需求已由過(guò)去簡(jiǎn)單的觀光型需求向著更深層次的需求發(fā)展。人們愈來(lái)愈關(guān)注自身健康和安全方面的需求,長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游正是迎合了人們的這種需求而越來(lái)越受到歡迎。近20年來(lái),巴馬地區(qū)的長(zhǎng)壽現(xiàn)象逐漸受到國(guó)內(nèi)外的醫(yī)學(xué)和科學(xué)界的關(guān)注,到此進(jìn)行考察的科研團(tuán)隊(duì)接連不斷,再加上國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)巴馬長(zhǎng)壽現(xiàn)象的報(bào)道,到巴馬觀光探秘的國(guó)內(nèi)外旅游愛(ài)好者越來(lái)越多,人們對(duì)巴馬長(zhǎng)壽現(xiàn)象的好奇心以及對(duì)健康長(zhǎng)壽的追求使人們對(duì)這里充滿了向往。隨著巴

2、馬被評(píng)為“世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”,巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游在人們心目中的地位得到了鞏固,但是巴馬的長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游發(fā)展中還存在營(yíng)銷觀念落后,品牌影響力不足,營(yíng)銷方式單一等問(wèn)題,因此,本文從品牌營(yíng)銷的角度展開(kāi)對(duì)巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游的研究。
　　本文在明晰相關(guān)概念,總結(jié)長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游的內(nèi)涵與特征的基礎(chǔ)上,運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、案例分析法、問(wèn)卷調(diào)查法、統(tǒng)計(jì)分析法等多種分析法探討了巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游的品牌營(yíng)銷問(wèn)題。首先對(duì)巴馬旅游業(yè)的概況及其長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了簡(jiǎn)單的

3、概述,分析巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游的標(biāo)示、宣傳口號(hào)及品牌推廣現(xiàn)狀,指出當(dāng)前品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題。其次通過(guò)向巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游者發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷,獲得巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游者對(duì)巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游品牌營(yíng)銷評(píng)價(jià)的研究數(shù)據(jù),調(diào)查發(fā)現(xiàn)旅游者對(duì)巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游品牌定位的感知度處于中等偏上水平,喜好度和滿意度都處于中等水平,品牌定位的契合度較高,形象設(shè)計(jì)的認(rèn)可度較高,宣傳口號(hào)的了解程度和滿意程度一般,旅游者對(duì)巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游項(xiàng)目的認(rèn)可程度較高。在這些分析的基礎(chǔ)上,依據(jù)品牌