廣告中指示語(yǔ)的語(yǔ)用研究.pdf

1、作為一種重要的社會(huì)現(xiàn)象，廣告已經(jīng)深入到社會(huì)的每個(gè)方面，在人們生活中起著重要的作用。廣告與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)的開發(fā)、對(duì)外貿(mào)易和人們的生活密不可分。
　　廣告語(yǔ)言具有豐富的語(yǔ)用功能，是社會(huì)文化的寫照。從根本上說，廣告語(yǔ)言屬于說服性語(yǔ)言。因此，廣告商盡其所能地采用一切語(yǔ)言技巧來達(dá)到商業(yè)宣傳目的。語(yǔ)用指示語(yǔ)是人類語(yǔ)言中的普遍現(xiàn)象，這種語(yǔ)言現(xiàn)象反映了語(yǔ)言使用者和語(yǔ)境之間的密切關(guān)系。指示語(yǔ)也是人類語(yǔ)言的起源，它是指在有說話人和聽話人參與的言語(yǔ)活

2、動(dòng)中，對(duì)參與者所涉及的事情做出正確的判斷。然而，廣告是一種傳播信息的語(yǔ)言，推銷商品是其商業(yè)目標(biāo)。廣告商創(chuàng)作廣告其實(shí)就是一個(gè)編碼過程，他們將信息傳遞給有關(guān)企業(yè)，然后用消費(fèi)者能理解的語(yǔ)言表達(dá)出來，即信息的準(zhǔn)確性、即時(shí)性。在語(yǔ)用指示語(yǔ)中，包括人物、時(shí)間、地點(diǎn)、語(yǔ)篇和社交指示，他們都具有增強(qiáng)廣告的說服性，所以被廣泛的應(yīng)用于廣告。
　　本文中作者收集各類中外廣告，對(duì)其進(jìn)行語(yǔ)用指示的研究。本文研究結(jié)合了廣告語(yǔ)言和語(yǔ)用學(xué)理論，使人們更加了解語(yǔ)用

3、指示和廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)。此外，作者在這方面的研究，為我們國(guó)家語(yǔ)言的研究、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展有很大貢獻(xiàn)。
　　基于廣告語(yǔ)言和語(yǔ)用指示的理論基礎(chǔ)，本文作者分五部分分析語(yǔ)用指示語(yǔ)在廣告中的應(yīng)用。首先，介紹了本文的寫作背景、目的及結(jié)構(gòu)。然后，回顧以往對(duì)指示語(yǔ)和廣告語(yǔ)言做過的歷史研究?；诒疚牡睦碚摶A(chǔ)，分析了語(yǔ)用指示語(yǔ)在廣告中的語(yǔ)用功能，即拉近廣告者與消費(fèi)者之間的心理距離。最后，在本文定性分析基礎(chǔ)上做出了總結(jié)。
　　通過本文的研究，不僅