電商平臺支撐下的農產品預訂模式研究.pdf

1、我國的農產品流通領域存在很多問題，而關注度最高的就是農產品滯銷和農產品質量安全，近年來全國各地農民遭遇了農產品大量滯銷的新聞常常發(fā)生，而多種農產品曝出質量安全問題。與此同時，大量農產品電商涌現，至2014年設計農產品交易類的電商已將近四千家，借助電商平臺解決農產品流通的逐漸成為趨勢，因此對于農產品電商的模式進行分析，有助于解決農民即生產者的產品出售難題，有助于推動農產品電子商務的發(fā)展。
　　首先，本文以文獻為基礎，分析現有的三類傳

2、統農產品電商模式：C2C、B2C、F2C模式，包括模式的流程、優(yōu)勢、劣勢。其次，分析農產品電商預訂模式的流程，在農民進入門檻、供需匹配、質量服務三方面具有的優(yōu)勢。接著，梳理訂單農業(yè)的相關風險文獻，分析預訂模式的風險類別和風險管理策略，并提出農民的預訂模式使用意愿理論模型，然后通過問卷形式進行實證。最后，通過數據分析農產品生產和經營現狀，得出理論模型中有用性感知、風險感知、流行感知、守信意愿、使用意愿的相互關系，為農產品電子商務及預訂模式

3、的發(fā)展提供建議。
　　農產品電子商務是熱門話題，近兩年新出現的預訂模式還未得到廣泛關注，對其開展的研究也比較少。本文的創(chuàng)新點在于：第一，從供需匹配的角度分析當前農產品電商模式，探討預訂模式的優(yōu)點；第二，基于訂單農業(yè)文獻基礎總結預訂模式可能存在的風險；第三，提出農民的預訂模式使用意愿模型，并進行實證分析。而本文的不足在于，受限于資源和時間精力，調查樣本量較小，對模型之間的部分相互關系，例如守信意愿和風險感知，未能得出一些可靠的結論，