中原廣告產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營模式研究.pdf

1、改革開放以來，河南廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。截止2011年底，全省共有廣告經(jīng)營單位8621戶，廣告從業(yè)人員60682人，廣告經(jīng)營額355623萬元。廣告市場(chǎng)專業(yè)化服務(wù)水平不斷提高，廣告人才隊(duì)伍日益壯大，在擴(kuò)大生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力、促進(jìn)河南經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。據(jù)此為提高廣告產(chǎn)業(yè)在全省文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的比重和發(fā)展水平、加快河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，2012年5月河南被批復(fù)建立國家廣告產(chǎn)業(yè)園試點(diǎn)，并與20

2、13年4月被授予國家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園。
　　廣告的歷史悠久，但是廣告產(chǎn)業(yè)園卻是近些年才走入人們的視線的。廣告產(chǎn)業(yè)園雖然屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的范疇，但是畢竟是獨(dú)立新興的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，雖然能夠借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一些發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但是廣告產(chǎn)業(yè)園又有其獨(dú)特的一面，管理運(yùn)營還是和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園有區(qū)別的，特別是正處于運(yùn)營起步階段的中原廣告產(chǎn)業(yè)園，在其發(fā)展過程中，表面呈現(xiàn)一片形式大好的態(tài)勢(shì)，實(shí)則是有一定的隱患存在的，例如園區(qū)功能定位不清，產(chǎn)業(yè)同構(gòu)明顯、公

3、共服務(wù)平臺(tái)不完備，宣傳力度不足等問題，本文就是要通過對(duì)中原廣告產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營模式的研究發(fā)現(xiàn)模式中存在的隱患和不足，提出針對(duì)性的對(duì)策，促進(jìn)園區(qū)運(yùn)營模式的進(jìn)一步完善，實(shí)現(xiàn)園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。
　　中原廣告產(chǎn)業(yè)園在國家工商總局的監(jiān)督和指導(dǎo)下，由政府派出機(jī)構(gòu)鄭州高新區(qū)管委會(huì)負(fù)責(zé)籌建運(yùn)營。本文綜合運(yùn)用組織運(yùn)營管理理論、新公共管理理論以及產(chǎn)業(yè)聚集理論對(duì)中原廣告產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營模式進(jìn)行研究分析。從中原廣告產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營策略和戰(zhàn)略出發(fā)，分析中原廣告產(chǎn)業(yè)園的管

4、理體系，形成動(dòng)因以及運(yùn)營的保障體系，再由園區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)運(yùn)營模式、公共服務(wù)運(yùn)營模式以及企業(yè)入園機(jī)制進(jìn)總結(jié)出中原廣告產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營模式的特質(zhì)。
　　接著對(duì)目前新型廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展方向困惑的局面進(jìn)行探討，提出中原廣告產(chǎn)業(yè)園要依據(jù)地域特色，著力打造廣告業(yè)專業(yè)化的公共服務(wù)平臺(tái)，避免產(chǎn)業(yè)園走上地產(chǎn)開發(fā)商的道路，應(yīng)走可持續(xù)的發(fā)展道路。最后根據(jù)北京、廣州、青島等廣告產(chǎn)業(yè)園元發(fā)展的客觀實(shí)踐，提出針對(duì)園區(qū)功能定位不清、企業(yè)同構(gòu)明顯、公共服務(wù)平臺(tái)不完備、