從模因論探析品牌零翻譯現(xiàn)象.pdf

1、品牌，俗稱產(chǎn)品的黃金名片，這張名片不僅傳遞了企業(yè)參與國際競爭的美好希冀，而且承載著一個民族走向世界的重要使命。越來越多的企業(yè)開始重視自主品牌翻譯的同時，譯者實現(xiàn)跨文化交流的重大責(zé)任也日益顯現(xiàn)。
　　 在大量的品牌翻譯實踐中，零翻譯策略受了越來越多譯者的親睞。這種翻譯方法主要體現(xiàn)在兩個方面:1）故意不譯源語中的品牌名稱;2）不用目的語中現(xiàn)成的詞匯翻譯源語中的品牌名稱。采用這種翻譯策略的品牌名稱不僅通俗易懂、深入人心，而且保存了源語

2、的神韻和風(fēng)格，充分體現(xiàn)了商品的獨特魅力，適合消費者意志，常使其慷慨解囊。本文將眾多譯者選取零翻譯策略翻譯品牌名稱的行為，歸結(jié)為品牌零翻譯現(xiàn)象，并在理論上對這一現(xiàn)象進行了初步探析。
　　 模因論，作為一種解釋文化進化規(guī)律的新興理論，受到了諸多國內(nèi)外專家和學(xué)者的廣泛關(guān)注，嘗試將其運用于語言學(xué)、語用學(xué)、語言教學(xué)和翻譯領(lǐng)域的研究，并取得了一些成果，其中，等值論為模因論在翻譯領(lǐng)域的研究提供了全新的視角。等值論一直是譯界的焦點理論，同時也指

3、導(dǎo)著翻譯實踐中方法和策略的選擇，其中，零翻譯策略就是等值翻譯思想指導(dǎo)下的產(chǎn)物。從模因論的視角重新審視等值翻譯，對等值翻譯的理論與實踐研究無疑是一個新的突破。借用模因論探討品牌零翻譯現(xiàn)象，其目的在于為品牌翻譯中的零翻譯現(xiàn)象提供理論支撐，從而有利于譯者在實踐中靈活采取翻譯策略，其探究的實用價值和現(xiàn)實意義顯現(xiàn)。
　　 本文基于Chesterman提出的翻譯模因論之上，以等值翻譯觀為契合點，擬將零翻譯的品牌作為等值翻譯模因，解釋其復(fù)制的