我國(guó)漁業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估及提升研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,漁業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位日益重要。目前,在漁業(yè)領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)了兩大趨勢(shì):一是水產(chǎn)品短缺時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,消費(fèi)需求已呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化的趨勢(shì);二是隨著我國(guó)漁業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國(guó)外的品牌水產(chǎn)品大舉進(jìn)入我國(guó),而我國(guó)越來(lái)越多的漁業(yè)企業(yè)也走出國(guó)門(mén),走向國(guó)際市場(chǎng),因此國(guó)內(nèi)外的水產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。我國(guó)作為水產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)、出口大國(guó),漁業(yè)品牌建設(shè)嚴(yán)重滯后于工商業(yè)、制造業(yè)等行業(yè)的實(shí)踐。品牌價(jià)值是企業(yè)品牌建設(shè)和經(jīng)濟(jì)管理水平的綜合體現(xiàn),通過(guò)對(duì)漁業(yè)企

2、業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的研究,可以總結(jié)漁業(yè)品牌建設(shè)取得的成果和存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,為經(jīng)營(yíng)者提供管理、決策依據(jù),有利于企業(yè)對(duì)品牌投資做出明智的決策,針對(duì)性的解決面臨的主要問(wèn)題,合理分配資源,減少投資的浪費(fèi);對(duì)于發(fā)展良好的優(yōu)勢(shì)品牌,通過(guò)品牌價(jià)值評(píng)估可以展示企業(yè)實(shí)力,進(jìn)一步提高其品牌知名度、美譽(yù)度,樹(shù)立企業(yè)形象;另外,通過(guò)品牌價(jià)值評(píng)估還可以激勵(lì)投資者的信心,激勵(lì)員工,增強(qiáng)品牌凝聚力。因此,漁業(yè)品牌品牌價(jià)值評(píng)估對(duì)我國(guó)漁業(yè)提高經(jīng)營(yíng)管理水平和綜合實(shí)力、進(jìn)而實(shí)現(xiàn)

3、我國(guó)由漁業(yè)大國(guó)向漁業(yè)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變有著重要的理論和實(shí)踐意義。
　　本文首先對(duì)包括品牌、漁業(yè)、漁業(yè)品牌等相關(guān)核心概念的漁業(yè)品牌基本理論進(jìn)行了介紹。之后,結(jié)合中國(guó)在國(guó)內(nèi)外漁業(yè)的生產(chǎn)、貿(mào)易情況,對(duì)漁業(yè)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題進(jìn)行了全面的分析。分析發(fā)現(xiàn)目前的主要問(wèn)題為:漁業(yè)企業(yè)、消費(fèi)者、政府品牌意識(shí)淡薄;漁業(yè)科技水平難以適應(yīng)發(fā)展的需要;水產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重;資金嚴(yán)重不足;企業(yè)在品牌建設(shè)的具體過(guò)程中沒(méi)有系統(tǒng)規(guī)劃、宣傳不夠等;漁業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體分散,不利

4、于發(fā)揮品牌效應(yīng);水產(chǎn)品市場(chǎng)不規(guī)范,無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)突出等方面。然后,分析了美國(guó)、挪威、日本三個(gè)國(guó)家的漁業(yè)品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)和做法。
　　隨后,綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、漁業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷管理學(xué)等學(xué)科知識(shí),采用文獻(xiàn)法、調(diào)查法、定性和定量分析相結(jié)合、整體分析和個(gè)體研究相結(jié)合等研究方法,在對(duì)漁業(yè)企業(yè)品牌及其價(jià)值評(píng)估方法進(jìn)行了系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了漁業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估模型,并以獐子島、國(guó)聯(lián)水產(chǎn)、好當(dāng)家、東方海洋、壹橋苗業(yè)、大湖股份、百洋股份、中水漁業(yè)、

5、開(kāi)創(chuàng)國(guó)際九家漁業(yè)上市公司為例對(duì)其進(jìn)行了實(shí)證研究。無(wú)論是運(yùn)用層次分析法還是主成分分析法,兩種方法的評(píng)估結(jié)果基本一致,證明了本研究中的漁業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估模型較為科學(xué)。
　　最后,在借鑒美國(guó)、挪威、日本三國(guó)在漁業(yè)品牌建設(shè)中的成功經(jīng)驗(yàn)和對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果分析的基礎(chǔ)上,針對(duì)我國(guó)在漁業(yè)品牌建設(shè)中存在的突出問(wèn)題,給出了提升建議。本研究認(rèn)為必須從提高漁業(yè)品牌意識(shí),轉(zhuǎn)變觀念、以科技為支撐,進(jìn)一步夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)、不斷開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路和高附加值的新產(chǎn)品、多