商業(yè)廣告和公益廣告的人際意義對比研究.pdf

1、廣告隨處可見，他們在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪菡咴絹碓街匾慕巧Ｗ詮膹V告問世以來，就引起了很多學者的關(guān)注。廣告大致可分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。
　　 本文以韓禮德系統(tǒng)功能語法理論中的人際功能為理論框架，本文分別從網(wǎng)站www.millerngo.com/ads:html和著名美國雜志，《財富》、《新時代》、《時代》選取10篇商業(yè)廣告和10篇公益廣告共計20篇廣告為語料，以定性定量相結(jié)合的方法，從語氣、情態(tài)、人稱和評價理論等四個方面進行了

2、具體的對比分析，從而揭示出兩種不同廣告的語篇特點的相似及不同之處。
　　 通過對比分析，商業(yè)廣告和公益廣告有許多相同之處。首先，在兩類廣告中，絕大多數(shù)的句子使用了陳述語氣來達到傳遞信息的目的。其次，為了縮短與讀者的距離并建立與讀者的互動，兩種廣告都較多使用第二人稱。再次，在評價系統(tǒng)中，兩種廣告大都通過大量態(tài)度評價來引起讀者的注意，最終達到喚起讀者興趣的作用。
　　 兩者的不同之處有:第一，商業(yè)廣告中使用較多的祈使句和疑問

3、句來達到與讀者的互動。多種語氣結(jié)構(gòu)使用較為靈活，語氣的多樣化使得商業(yè)廣告多具有親和力。第二，兩種廣告中在進行態(tài)度評價時，商業(yè)廣告多使用主觀態(tài)度觀點而公益廣告多為客觀觀點且商業(yè)廣告多使用積極的態(tài)度評價資源而公益廣告多使用消極的態(tài)度評價資源。
　　 本文希望通過此研究能豐富廣告語篇的研究并有利于中國廣告的發(fā)展。
　　 本文共分五章。第一章引言簡要介紹了研究背景、研究問題、研究目的和意義、研究方法及論文框架。第二章回顧了廣告在