旅游度假村新媒體營(yíng)銷策略研究.pdf

1、新媒體是由美國(guó)CBS（哥倫比亞電視網(wǎng)）技術(shù)研究所所長(zhǎng)P格爾瑪?shù)拢?P Goldmark）,在1967年第一次提出。同其他新事物一樣，新媒體傳播的實(shí)踐也走在了理論之前。作為新技術(shù)革命的產(chǎn)物，新媒體幾乎是和信息產(chǎn)業(yè)一起發(fā)展壯大起來(lái)的。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷全球，數(shù)字化浪潮之后，新媒體的速度幾乎是在以幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。
　　新媒體強(qiáng)調(diào)交互性與及時(shí)性、海量性與共享性、個(gè)性化與社區(qū)化的有效結(jié)合。它通過(guò)個(gè)人與群體間的自組織協(xié)同效應(yīng)，力求構(gòu)建真實(shí)、

2、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。這些特性恰恰為當(dāng)前旅游度假村在解決營(yíng)銷過(guò)程中普遍存在的信息真實(shí)性和實(shí)效性較差、個(gè)性化實(shí)現(xiàn)程度較低、旅游者主動(dòng)性較弱等難題時(shí)，提供了新的手段和途徑，使得旅游度假村提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有了更加充分的保證。
　　本文從新媒體研究、新媒體對(duì)營(yíng)銷的變革和度假村營(yíng)銷方法、新媒體（微博微信）與度假村營(yíng)銷的結(jié)合四個(gè)方面進(jìn)行論述，并提出了個(gè)人見(jiàn)解。通過(guò)新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的對(duì)比分析，得出以下結(jié)論：新媒體營(yíng)銷豐富和拓展了傳統(tǒng)營(yíng)銷的基本理論