MQ景區(qū)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、 密 級(jí)__________________ 桂林電子科技大學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文 （全日制專業(yè)學(xué)位碩士） （全日制專業(yè)學(xué)位碩士） 題目 題目 MQ 景區(qū)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究 （英文） （英文） Research of Marketing Strategy about MQ Tourism Scenic Area

2、 研 究 生 學(xué) 號(hào): 1312510013 研 究 生 姓 名: 李 斯 指導(dǎo)教師姓名、職務(wù) 指導(dǎo)教師姓名、職務(wù): 白松濤 高級(jí)工程師 申 請(qǐng) 學(xué) 位 門 類: 管理學(xué) 學(xué) 科、專 科、專 業(yè) 名 稱:

3、 工商管理碩士 提 交 論 文 日 期: 2015 年 10 月 論 文 答 辯 日 期: 2015 年 12 月 摘 要 I 摘 要 摘 要 伴隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 帶薪休假政策的逐步落實(shí)與推廣， 居民可支配性收入和閑暇也隨之增加。收入和閑暇的增加，必然催生度假、休閑旅游需求的增加。進(jìn)而推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，也加深

4、了旅游景區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)與爭(zhēng)奪。而旅游景區(qū)如何提高競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多游客，擴(kuò)大市場(chǎng)，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，采取有效的營(yíng)銷手段，制定縝密的戰(zhàn)略則非常必要和關(guān)鍵。 本文基于戰(zhàn)略管理和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論與學(xué)說(shuō)， 以 MQ 景區(qū)旅游市場(chǎng)發(fā)展及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略為研究對(duì)象。通過(guò)對(duì) MQ 景區(qū)旅游資源與客源市場(chǎng)的調(diào)查研究，依據(jù)國(guó)家旅游局的標(biāo)準(zhǔn)， 對(duì) MQ 景區(qū)的旅游資源進(jìn)行了初步的分類與評(píng)價(jià)。 結(jié)合景區(qū)客源市場(chǎng)情況，提出了 MQ 景區(qū)旅游營(yíng)銷的市場(chǎng)定