融合營銷傳播中傳播渠道及傳播媒介的研究——以恒大房企媒介活動為例.pdf

1、分類號UDC學校代碼：1012631242086密級編號論文題目學院(中心)學號：學生：專業(yè)：指導教師：研究方向：：窒堂皇塹間佳播堂陵312420862014年5月27日整合營銷傳播中傳播渠道及傳播媒介的研究一以恒大房企媒介活動為例摘要隨著“國八條”、“國五條“等政府限購政策的出臺，樓市泡沫相對減少，人們購房態(tài)度也越來越理性，房地產(chǎn)市場已經(jīng)由“賣方市場“進入“買方市場”，這使得房地產(chǎn)企業(yè)必須開始注重整合營銷傳播的重要性。隨著樓盤同質化的

2、加劇，房地產(chǎn)企業(yè)應更加注重對項目進行整合營銷傳播，使項目信息精確地傳達到目標受眾那里。對房地產(chǎn)項目推廣過程中，對傳播渠道和傳播媒介進行有效的整合可以塑造企業(yè)品牌，增加企業(yè)的美譽度和知名度。本文主要研究整合營銷傳播在房地產(chǎn)企業(yè)的應用，首先對房地產(chǎn)市場的現(xiàn)狀進行分析，總結房地產(chǎn)企業(yè)整合營銷傳播的現(xiàn)狀，對房地產(chǎn)項目整合營銷傳播中的傳播渠道、傳播媒介及其選擇策略進行了詳細的分析，并發(fā)現(xiàn)其運用于房地產(chǎn)市場時存在的問題，給出合理化建議。房地產(chǎn)企業(yè)要