LED媒體傳播要素研究.pdf

1、麥克盧漢曾提出媒介即信息。在科技高速發(fā)展的今天，媒介技術(shù)的進(jìn)步仍給人類帶來(lái)信息傳播的不斷突破；從該角度看，麥克盧漢的觀點(diǎn)仍得到驗(yàn)證?？萍嫉牧α渴菑?qiáng)大的，任何一項(xiàng)技術(shù)都有為人類服務(wù)的價(jià)值。鑒于此，本文要研究LED技術(shù)帶來(lái)的戶外新媒體——LED媒體。在傳播分眾化的趨勢(shì)下，它正在彰顯自身獨(dú)特的廣告?zhèn)鞑r(jià)值。
　　 因?yàn)長(zhǎng)ED技術(shù)尚才興起十幾年，該技術(shù)應(yīng)用到廣告也是近十年的事情，它的發(fā)展成熟還需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。但是隨著人們的戶外活動(dòng)越

2、來(lái)越多，而LED媒體比傳統(tǒng)平面戶外媒體更生動(dòng)，這帶給它很強(qiáng)的升值空間。目前學(xué)界對(duì)LED作為媒體的研究比較少，近兩年有權(quán)威學(xué)者從廣告價(jià)值的角度開始關(guān)注它，但尚無(wú)對(duì)該媒體的系統(tǒng)研究。本文將結(jié)合傳播學(xué)理論對(duì)LED媒體的要素進(jìn)行系統(tǒng)梳理，通過(guò)背景分析、研究綜述、要素研究、特性分析四個(gè)方面全面宏觀把握同時(shí)結(jié)合實(shí)例論證，以期對(duì)廣告新媒體研究孝綿薄之力。
　　 本文由五部分組成：第一部分是概述，回顧研究背景。第二部分是文獻(xiàn)綜述，第三部分是傳播