手機(jī)媒體的信息傳播研究.pdf

1、手機(jī)媒體的出現(xiàn)在人類文明史和傳播史上將產(chǎn)生巨大的作用。手機(jī)媒體的出現(xiàn)，不僅改變了我們每一個(gè)人的生活狀態(tài)，也從根本上改造著我們?nèi)祟惿鐣?huì)的組織形式。在手機(jī)步入中國(guó)的短短二十多年間，它已經(jīng)從少數(shù)人的奢侈品成為老百姓的日常用品，品種從單一到多樣，功能從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，其發(fā)展速度極為迅速。截止到2009年2月，我國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)6.5978億，占全國(guó)人口的48.5％，在數(shù)量上遙遙領(lǐng)先于世界上任何一個(gè)國(guó)家。正是由于這樣的發(fā)展，20年后的今天，我們不得不去

2、思考手機(jī)媒體的未來(lái)。
　　 手機(jī)媒體隸屬于第五媒體的范疇。手機(jī)媒體，是以移動(dòng)電話為視聽(tīng)移動(dòng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。手機(jī)媒體作為第五媒體的重要組成部分，不可或缺的承擔(dān)起最重要的傳播作用。
　　 傳播屬性是決定傳播效果的重要因素。在手機(jī)媒體的傳播屬性當(dāng)中，其傳播特征以及傳播內(nèi)容和傳播方式?jīng)Q定了手機(jī)媒體的傳播效果。無(wú)線移動(dòng)性、分眾性傳播、

3、多元化傳播、交互式傳播成為了手機(jī)媒體特有的傳播特征；在內(nèi)容上，手機(jī)特有的傳播模式?jīng)Q定著傳者和受者的傳播身份，在這種模式下，內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)病毒性傳播，傳受主體可以自由的轉(zhuǎn)換，信息可以成爆炸式傳播，傳播效果成倍的增加。當(dāng)手機(jī)媒體的傳播效果增加到一定程度時(shí)，也就是當(dāng)受者開(kāi)始習(xí)慣性依賴于手機(jī)媒體的傳播方式時(shí)，手機(jī)媒體將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體甚至是網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)沖擊。這種沖擊的最終結(jié)果將會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體的融合，雙方將會(huì)互相影響，互相整合，最終形成一種平

4、衡的狀態(tài)，這種狀態(tài)就是現(xiàn)在我們看到的媒介整合環(huán)境下的傳播狀態(tài)。
　　 手機(jī)媒體的迅速發(fā)展給媒介市場(chǎng)帶來(lái)了翻天覆地的變化，但是這種變化是可喜的，它大大提高了媒體對(duì)受眾的影響力和導(dǎo)向力，給媒介市場(chǎng)帶來(lái)了新的動(dòng)力和潛在客戶群體。隨著技術(shù)手段的增強(qiáng)，手機(jī)媒體的發(fā)展前景不可估量，帶來(lái)的影響也會(huì)越來(lái)越大。手機(jī)媒體的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)將是決定這種影響的重要因素。目前，手機(jī)媒體正在以幾何速度向前發(fā)展，在高速發(fā)展的同時(shí)難免出現(xiàn)一系列的問(wèn)題，正確的