微信訂閱號贊賞功能研究.pdf

1、2016年11月30日，一篇媒體人羅爾寫的文章《羅一笑，你給我站住》刷爆朋友圈，一時間，羅爾公眾號的贊賞數(shù)額連續(xù)兩天突破了5萬上限，贊賞功能暫停。這讓一直隱匿在暗處的微信“贊賞”功能第一次完整地暴露在公眾的視野下。2015年3月，微信也開通了贊賞功能，受眾在微信文章末可以直接“打賞”。2014年7月，微信公眾帳號公開閱讀數(shù)并支持點贊。同年8月，微信公共平臺率先在自媒體領(lǐng)域進(jìn)行贊賞功能公測，只要自媒體訂閱號運營者選擇開通贊賞功能，帶有“贊

2、賞”字樣的紅色功能鍵就會出現(xiàn)在所發(fā)表文章的結(jié)尾，用戶通過點擊“贊賞”進(jìn)入贊賞頁面，贊賞頁面顯示的2元、20元、50元、80元、100元和200元為系統(tǒng)自設(shè)的金額，訂閱號運營者也可以自定義贊賞面額。微信訂閱號贊賞功能是一種基于微信平臺的，適用于微信公眾號中訂閱號這類文章的交互性功能，是一種新穎的付費機制。是自媒體繼微博打賞功能之后向商業(yè)性發(fā)展的又一次嘗試?；谖⑿牌脚_的自媒體作者可以借助微信贊賞功邀請讀者進(jìn)行贊賞。由于微信贊賞功能是一個比

3、較新的事物，目前，國內(nèi)對于微信贊賞功能的研究很少。在未來的時間內(nèi)，微信贊賞會不會改變自媒體平臺內(nèi)容的盈利模式甚至成為一種主流的付費模式，這些都需要我們在研究中作出觀察和展望。所以，對微信訂閱號贊賞功能的研究有著深刻的理論與現(xiàn)實意義。
　　本研究借助傳播學(xué)理論，透過媒介權(quán)力的變化對微信訂閱號贊賞功能進(jìn)行研究。從傳播學(xué)來看，媒介權(quán)力的變化對公眾之間信息獲取發(fā)布、分享有積極作用。本文的第一部分是媒介權(quán)力的市場化——即從新媒介微信訂閱號的

4、誕生過程說起。第二部分主要為介紹自出版平臺贊賞的起源。首先闡述贊賞功能的產(chǎn)生溯源:古代打賞的興起以及近代稿酬制度的發(fā)端。其次介紹了贊賞功能在自出版平臺的興起:介紹網(wǎng)文贊賞、微博贊賞、騰訊空間贊賞等方面的自媒體付費模式。最后，對微信訂閱號贊賞功能的進(jìn)行規(guī)范性含義界定。第三部分是對微信訂閱號贊賞功能的使用調(diào)查與分析，進(jìn)行微信贊賞功能的現(xiàn)狀研究。對使用了贊賞功能的一部分訂閱號進(jìn)行研究。選出“馮站長之家”作為主要的研究對象，對訂閱號內(nèi)使用了微信