手機(jī)短信廣告研究.pdf

1、隨著手機(jī)的普及，手機(jī)做為一種新的廣告媒體脫穎而出。手機(jī)短信廣告是以短信平臺(tái)為依托，以手機(jī)短信為廣告媒介，向消費(fèi)者發(fā)布有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、概念等信息內(nèi)容的廣告形式。相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告媒介，手機(jī)短信廣告具有潛在用戶龐大、傳播即時(shí)快捷、到達(dá)率高、發(fā)布的可控制性、受眾準(zhǔn)確、互動(dòng)性、個(gè)性化等幾方面的優(yōu)勢(shì)。 短信廣告是手機(jī)廣告的初級(jí)形式，它具有手機(jī)媒體優(yōu)勢(shì)，但其形式、內(nèi)容簡(jiǎn)單，存在著許多缺陷，如侵犯?jìng)€(gè)人隱私權(quán)；不良信息眾多，缺乏監(jiān)管；用戶對(duì)手

2、機(jī)短信廣告接受度低：運(yùn)行模式單一，缺少精細(xì)化運(yùn)營；發(fā)布門檻低，市場(chǎng)混亂等等。由于法律監(jiān)管的不善，很多惡意短信、欺詐性短信強(qiáng)制性地進(jìn)入用戶手機(jī)中，不僅污穢了人們信息交流的潔凈空間，還造成了極其惡劣的社會(huì)影響。這些問題使得人們對(duì)短信廣告深惡痛絕，也讓許多商家對(duì)短信廣告這一方式抱有懷疑態(tài)度。要排除這些障礙，使手機(jī)短信廣告在中國順暢地發(fā)展，需要在培育廣告用戶、加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)、提高服務(wù)意識(shí)、建立合理的營銷模式、出臺(tái)相關(guān)政策、加強(qiáng)監(jiān)督管理、加強(qiáng)保護(hù)手