預設在英語廣告語中的語用研究.pdf

1、廣告作為一種重要的信息傳播媒介，在人類社會生活當中扮演著不可或缺的角色。因此，對廣告的研究也引起了不同文化領域的學者們的興趣和關注。本文試圖從語用學角度對廣告進行研究。因為語用學本身就是研究語言如何在現(xiàn)實生活中的交流使用，而廣告要通過寥寥數(shù)語達到說服消費者實施購買行為的目的，可見真正體現(xiàn)了語用學的本質。所以本研究決定以英語廣告為文本，從語用學角度對其進行研究。
　　 眾所周知，廣告的語言形式各異，但目的只有一個:說服或誘惑消費者

2、實施購買本品。然而，英語廣告卻又面臨一個嚴峻的現(xiàn)實問題，那就是英國的廣告權威協(xié)會和美國聯(lián)邦商業(yè)中心對廣告的明確要求:合法，體面，真實和可信。所以這就要求廣告創(chuàng)作者必須創(chuàng)作一個隱晦又喻意深刻，言語模糊卻又信息量十足的廣告語去吸引顧客。這也就涉及到一些具體的語言技巧。
　　 本研究決定采用語用學中的預設這個理論去分析英語廣告，主要有兩個原因:
　　 1）廣告語言需要隱晦的含義，而預設正好可以滿足這個條件。早在預設進入語用學研

3、究范疇，珀西就在他的《語用學》一書中提到，預設具有很強的說服性，尤其可以應用于法庭問話和廣告語中。高德在其《廣告的語言》中也明確提到預設完全可以用于廣告語。
　　 2）我國學者陳新仁教授曾用語用預設分析過漢語廣告，并對其進行分類，但他卻并沒有提到預設中一個普遍而重要的預設---存在性預設。
　　 實際上，隨著時間的推移，經濟文化和人文風俗也在變化，預設肯定也會有的分類。另外，陳新仁教授曾指導了預設在廣告中的分布研究，但是

4、并沒有就其在不同廣告中的分布進行研究?；谶@些事實，本研究決定對預設在廣告中的使用做一個全新的研究，同時對預設在不同廣告中的分布做比較。
　　 本研究主要討論一下三個問題:
　　 1）預設在廣告中的語用功能及使用頻率;
　　 2）不同的預設在廣告中的使用頻率的一個橫向比較;
　　 3）預設不同廣告中使用頻率的橫向比較。
　　 本研究將收集500條廣告語，在此基礎上，采取定量的方法對對其進行分析。<