公益廣告中多模態(tài)隱喻研究.pdf

1、隱喻不只是語(yǔ)言現(xiàn)象，更是思維方式和認(rèn)知機(jī)制。從語(yǔ)言層面，學(xué)者們對(duì)隱喻的研究開(kāi)展得頗為深入與透徹。隱喻的概念性本質(zhì)和認(rèn)知機(jī)制已獲得語(yǔ)言學(xué)界的普遍認(rèn)同。一方面，只在語(yǔ)言領(lǐng)域研究隱喻不足以證明隱喻是一種思維方式和認(rèn)知機(jī)制。若“隱喻本質(zhì)是概念性的”這一論斷是真理，那么這一本質(zhì)在除語(yǔ)言之外的多模態(tài)語(yǔ)篇中也應(yīng)得到驗(yàn)證；另一方面，隨著信息時(shí)代的迅猛發(fā)展，多模態(tài)符號(hào)充斥于人類生活，多模態(tài)語(yǔ)篇也越來(lái)越受到人們的青睞。于是，多模態(tài)語(yǔ)篇中的隱喻倍受學(xué)者們的關(guān)

2、注。
　　本文從認(rèn)知語(yǔ)義學(xué)的視角，以多模態(tài)語(yǔ)篇識(shí)解理論（尤其是Kress&van Leeuwen的“視覺(jué)語(yǔ)法”理論）、概念隱喻理論為基礎(chǔ)，分析六則公益廣告中的多模態(tài)隱喻，旨在探討多模態(tài)隱喻在這六則公益廣告中傳達(dá)的意義，并試圖挖掘公益廣告語(yǔ)類背后隱含的特殊文化內(nèi)涵。本文采用理論研究和定性分析的研究方法。首先對(duì)多模態(tài)隱喻理論、概念隱喻理論、公益廣告語(yǔ)類特征進(jìn)行描述，然后逐則廣告進(jìn)行分析：多模態(tài)隱喻或者多模態(tài)轉(zhuǎn)喻包含多少種模態(tài)；各模態(tài)如