體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育營(yíng)銷策略分析.pdf

1、1999年12月美國(guó)《時(shí)代》周刊曾預(yù)言：“2015年前后，發(fā)達(dá)國(guó)家將進(jìn)人休閑時(shí)代，發(fā)展中國(guó)家也會(huì)緊追其后。”在休閑時(shí)代，人們將有大量的時(shí)間和金錢(qián)用于消費(fèi)，消費(fèi)者所追求的不僅僅是物質(zhì)上的享受，更重要的是精神上的滿足?！绑w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”繼產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)以后的第四種經(jīng)濟(jì)形態(tài)正是迎合了人們心理需求的發(fā)展而產(chǎn)生的，著名的《哈佛商業(yè)評(píng)論》說(shuō)：“產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”。 隨著2007年女足世界杯、2008年北京

2、奧運(yùn)會(huì)、2010年亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際性體育賽事相繼落戶中國(guó)，勢(shì)必造就中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的騰飛，并在未來(lái)十年里，使中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)代。體育作為21世紀(jì)最具有吸引力的活動(dòng)而受到越來(lái)越多人的關(guān)注，人們通過(guò)體育賽事可以獲得獨(dú)特的情感體驗(yàn)，體育本身就帶有體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。因此，將體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論運(yùn)用到體育營(yíng)銷的研究當(dāng)中，符合時(shí)代的發(fā)展要求。 體育為觀眾提供的是一種無(wú)形的體驗(yàn)。商家通過(guò)各種方式樹(shù)立的品牌形象和向顧客傳遞的品牌價(jià)值也是一種體驗(yàn)

3、。因此，如何通過(guò)體育與品牌的互動(dòng)與結(jié)合為商家樹(shù)立良好的品牌形象，向顧客傳遞良好的品牌價(jià)值，是我們探討的關(guān)鍵，也是體育營(yíng)銷的關(guān)鍵。 本文首先對(duì)體驗(yàn)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)營(yíng)銷等概念進(jìn)行了論述，并進(jìn)一步探討了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生、發(fā)展的特點(diǎn)，并對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷模式進(jìn)行分析，通過(guò)這些相關(guān)理論的探討，使大家能夠?qū)@種剛剛被提出的經(jīng)濟(jì)形態(tài)有一個(gè)更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。隨后，本文又對(duì)體育賽事?tīng)I(yíng)銷和體育營(yíng)銷的概念和分類進(jìn)行了界定，并論述了商家如何通過(guò)品牌展示和體育