健康類影視公益廣告現(xiàn)狀及發(fā)展探析——以“中國公益廣告網(wǎng)”下“健康類影視公益廣告”為例.pdf

1、當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,人們的生活水平得到了極大的提高,但與此同時中國人民的健康水平狀況不容樂觀。有研究表明,巨大的工作壓力導(dǎo)致我國每年過勞死亡的勞動者人數(shù)達(dá)到了60萬人,甚至已經(jīng)超過日本成為“過勞死大國”。面對這樣一個嚴(yán)峻的現(xiàn)狀,有能力、有條件的民眾,在具備一定的健康素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)的情況下,開始通過各個途徑獲取有關(guān)健康的知識。
　　公益廣告由于其特殊的性質(zhì),其首要作用是提醒受眾對一些尚未意識到的問題的關(guān)注,健康類影視公益廣告的作用

2、更是如此。在社會發(fā)展的不同階段,中國健康類影視公益廣告都在不同程度上發(fā)揮巨大的作用,提醒廣大民眾去關(guān)注和了解某一疾病或健康問題。所以,了解現(xiàn)有的健康類影視公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀,據(jù)此進(jìn)行針對性的問題解決,應(yīng)該成為有志于公益事業(yè)的媒體人所應(yīng)該關(guān)注的問題。
　　當(dāng)前中國學(xué)術(shù)界對于公益廣告的研究還較為多元化,但具體到健康類公益廣告的研究就十分有限了,健康類影視公益廣告的研究就更少。由此本研究萌生了對其的初探。本研究首先從健康類影視公益廣告的