基于平臺(tái)操作系統(tǒng)性能的智能硬件產(chǎn)品定價(jià)決策研究.pdf

1、2015全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(GMIC)在北京召開，主題為“Mobile Everything（移動(dòng)萬物）”，國(guó)內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭齊聚一堂探討有關(guān)智能硬件的未來發(fā)展與合作，國(guó)家政府給予科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的高度注視并提供政策支持，海內(nèi)外資本以及其他產(chǎn)業(yè)資源向這些巨頭企業(yè)搭建的平臺(tái)匯集，伴隨著智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新的服務(wù)類產(chǎn)品逐漸發(fā)展成熟，大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)搭建完畢，以及芯片、傳感器、通信技術(shù)、云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效支撐，各路傳統(tǒng)硬件、操作系

2、統(tǒng)等制造商企業(yè)紛紛投身智能硬件市場(chǎng)，智能硬件進(jìn)入市場(chǎng)啟動(dòng)期，即將迎來井噴式爆發(fā)。與此同時(shí)，智能硬件產(chǎn)業(yè)也受到國(guó)內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注，國(guó)內(nèi)學(xué)者主要從智能硬件的概念定義、商業(yè)模式、發(fā)展現(xiàn)狀、未來預(yù)測(cè)與建議、政策法規(guī)等方面對(duì)智能硬件產(chǎn)業(yè)作了定性的分析研究，而對(duì)智能硬件的定量研究卻鮮有涉獵。
　　本文在智能硬件中網(wǎng)絡(luò)外部性的存在前提下，分別就單邊市場(chǎng)和雙邊市場(chǎng)兩種市場(chǎng)情形，以平臺(tái)企業(yè)利潤(rùn)最大化為原則，建立智能硬件產(chǎn)品的最優(yōu)定價(jià)決策模型，以研

3、究壟斷型平臺(tái)企業(yè)的兩版本智能硬件產(chǎn)品的定價(jià)決策問題，并分析了操作系統(tǒng)性能對(duì)兩版本產(chǎn)品的定價(jià)決策、平臺(tái)企業(yè)市場(chǎng)份額及利潤(rùn)的影響，以及網(wǎng)絡(luò)外部性在這其中起到的作用。在單邊市場(chǎng)情形下，不存在軟件開發(fā)商，平臺(tái)決策僅僅考慮消費(fèi)者的購買行為，操作系統(tǒng)性能對(duì)平臺(tái)定價(jià)決策的影響變量單一，所以更容易考察;在雙邊市場(chǎng)情形下，軟件開發(fā)商和消費(fèi)者購買決策對(duì)產(chǎn)品定價(jià)同時(shí)產(chǎn)生影響，通過與單邊市場(chǎng)結(jié)論做對(duì)比，可以更好的凸顯網(wǎng)絡(luò)外部性的影響作用。
　　研究發(fā)現(xiàn)，

4、無論在單邊市場(chǎng)還是雙邊市場(chǎng)中，智能硬件產(chǎn)品的總市場(chǎng)份額均隨操作系統(tǒng)性能的提升而增加;平臺(tái)總利潤(rùn)與操作系統(tǒng)的性能呈正相關(guān)，即平臺(tái)企業(yè)的兩階段總利潤(rùn)隨著操作系統(tǒng)性能的提升而增加。在單邊市場(chǎng)情形下，智能硬件產(chǎn)品的操作系統(tǒng)性能越高，低版本產(chǎn)品與高版本產(chǎn)品的最優(yōu)定價(jià)越高，且兩代產(chǎn)品的總市場(chǎng)份額越大;而低版本與高版本產(chǎn)品的市場(chǎng)份額變化與兩代產(chǎn)品的質(zhì)量提升幅度相關(guān)。本文詳細(xì)闡述了單邊市場(chǎng)情況下，質(zhì)量提升幅度對(duì)兩代產(chǎn)品的具體市場(chǎng)份額的影響。若智能硬件企

5、業(yè)未來打算拓寬高端市場(chǎng)，則應(yīng)致力于加大兩代產(chǎn)品間的質(zhì)量提升幅度，反之，若企業(yè)目標(biāo)是低端市場(chǎng)，則兩代產(chǎn)品的質(zhì)量差距應(yīng)該適當(dāng)縮減。在雙邊市場(chǎng)情形下，操作系統(tǒng)性能與智能硬件定價(jià)之間呈直線相關(guān)關(guān)系，而智能硬件市場(chǎng)兩邊網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的影響較為復(fù)雜，主要表現(xiàn)為兩邊網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度的乘積在五個(gè)區(qū)域內(nèi)對(duì)操作系統(tǒng)性能與產(chǎn)品價(jià)格之間的直線相關(guān)會(huì)產(chǎn)生不同方向的影響作用，即:智能硬件市場(chǎng)兩邊的網(wǎng)絡(luò)外部性在一定范圍內(nèi)決定了操作系統(tǒng)性能與產(chǎn)品價(jià)格之間的關(guān)系