論馳名商標評審標準的完善.pdf

1、作為商品與服務的“門臉”，商標是消費者認識和辨別商品與服務最重要的因素，如果商標所代表的服務和商品得到了消費者的認可，那么在以后的購買中，消費者仍會通過該商標找到其所需的商品或服務。在改革發(fā)展浪潮的推動下，我國經(jīng)濟發(fā)生了質(zhì)的飛躍，物質(zhì)生活也變得更加豐富，各種商標隨著玲瑯滿目的商品一起進入了百姓的日常生活。商標有助于消費者對特定商品的識別和選擇，在商標和商品良好融合的情況下，一旦提起商標便能夠讓消費者聯(lián)想起該商品，不但能夠極大的方便消費者

2、的選購，更能夠讓商家降低宣傳成本。由此可見，在當今社會，商標對于商品來說是必不可少的重要支柱。
　　商標同其它事物一樣，有好壞優(yōu)差之分，優(yōu)秀的商標具有巨大的商業(yè)價值，不但能夠指引消費者購買到良好的商品或服務，同時還能給生產(chǎn)者帶來豐厚的客觀利潤，商標在企業(yè)發(fā)展中扮演了舉足輕重的角色。但事物皆具兩面性，權(quán)力和利益的出現(xiàn)可能誘使行為人通過非法手段獲取不正當利益。為合理約束行為人對權(quán)力的使用，也為保證其利益獲得的合法性，同時為商標的健康發(fā)

3、展提供良好保障，這就需要國家建立一整套全面完善的商標保護體系，同時賦予該體系快速有效的運作機制。在建立商標保護體系方面，各國大都通過制定法律法規(guī)來規(guī)范商標市場，我國亦建立了一系列的商標法律法規(guī)保護體系。但由于我國商標法律起步晚，發(fā)展時間短，雖已取得了較大進步，可仍需進一步完善和改進，而馳名商標這個上世紀80年代末期從國外泊來的商標特別保護制度更應如此。
　　本文通過對國內(nèi)馳名商標實際情況的分析，加之對國外相似馳名商標體系的借鑒，總