女性網(wǎng)站(頻道)的消費主義傾向探析.pdf

1、20世紀五十年代以來，隨著西方經(jīng)濟的發(fā)展，西方學(xué)者們就消費社會消費主義展開了大量討論與研究，他們從社會經(jīng)濟發(fā)展的背景之下入手，從各個角度和層面上對消費社會的到來進行解析。消費主義作為一種全球化過程中的文化現(xiàn)象，在我國經(jīng)濟社會中引起了廣泛的影響，因此我國的大眾傳媒消費主義文化的產(chǎn)生也是一種必然。在信息化社會的當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)傳播以其優(yōu)勢在大眾媒介中起著不可匹敵的作用，其傳播特點同樣受到了消費主義文化的影響。女性網(wǎng)站（頻道）因其針對受眾人群更加明

2、確，而表現(xiàn)出的消費主義文化更為突出。
　　本文以理論與文本相結(jié)合為原則，通過內(nèi)容分析法，定量分析法、文本分析法等研究方法，選擇了商業(yè)門戶網(wǎng)站中的最具代表性的三大門戶網(wǎng)的女性頻道：新浪女性、搜狐女人、網(wǎng)易女人作為本文的研究對象，分析三個頻道的首頁界面表現(xiàn)形式和文本內(nèi)容選擇上所表現(xiàn)的消費主義傾向。
　　本文首先從女性網(wǎng)站（頻道）表現(xiàn)出的消費主義傾向背景原因探討，從社會轉(zhuǎn)型、女性消費心理及網(wǎng)絡(luò)傳播與消費主義構(gòu)建三方面進行了較為詳盡

3、的論述。然后通過首頁界面中的頻道設(shè)置、圖片選擇、廣告表現(xiàn)及版面設(shè)計四方面進行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計與論述，再通過內(nèi)容表現(xiàn)上的標題設(shè)置和文本內(nèi)容選擇進一步分析女性頻道的消費主義體現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，本文分析了女性頻道如何構(gòu)建消費文本，從消費符號構(gòu)建、消費理念構(gòu)建及女性形象的消費文本構(gòu)建三方面進一步闡述。在文本內(nèi)容分析基礎(chǔ)之上，對女性網(wǎng)站（頻道）所表現(xiàn)出的消費主義傾向從社會責(zé)任論及精神文化兩個層面進行了反思，通過發(fā)現(xiàn)的問題提出個人對女性網(wǎng)站今后發(fā)展的幾點建