論新興媒體的公共傳播.pdf

1、隨著數(shù)字技術、網絡技術和通信技術的不斷發(fā)展，短短幾年中諸多被稱為新興媒體的媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)。本文以新興媒體的公共傳播為中心論題，從公共傳播與人類交往行為、新興媒體公共傳播的實現(xiàn)空間、理性公眾與新興媒體公共傳播、新興媒體議程設置與公共傳播實現(xiàn)及新興媒體的傳播規(guī)制等方面入手進行了較為系統(tǒng)、科學的研究。
　　 本文首先明確了公共傳播的概念，指出公共傳播是各類社會組織或公民個人利用各種媒介進行的以社會公眾為對象的公共信息的公開傳播活動，

2、其核心價值是維護和實現(xiàn)公共利益，它對政治民主參與、培育社會共同體和個體社會化起著重要的作用。在大眾傳播時代，公共傳播是單向的，并且受到政治權力和商業(yè)權力的宰制而被異化，公眾缺乏參與公共傳播的機會和意識。而新興媒體時代公共傳播的本質特性是交互性。通過交互，公眾不再是消極的受眾，而是積極的媒體使用者和公共傳播參與者。新興媒體為公共傳播提供了新興空間，新興媒體所有權和使用權的分離又為公眾參與（交互性）提供了前提條件。新興媒體要實現(xiàn)公共傳播，關

3、鍵是發(fā)展和培育交往理性。因為新興媒體中公民以個體身份參與傳播，交往理性成為公共傳播順利實現(xiàn)的保障。公眾理性與公共傳播相互影響、相互支撐、相互作用。
　　 議程設置是新興媒體公共傳播維護公共利益的效果體現(xiàn)。新興媒體議程設置分為四個階段：分眾議程、媒介議程、公眾議程和政策議程，也就是在傳統(tǒng)的議程設置三階段的基礎上增加一個分眾議程。當前，新興媒體進行議程設置離不開傳統(tǒng)媒體的參與，在此過程中存在一個新興媒體與傳統(tǒng)媒體的議程互動。