“長三角”16城市體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及對策研究.pdf

1、為了了解長三角體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，促進長三角區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展。以長三角體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為主要研究對象，采用文獻資料法、實地調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法與邏輯分析法，對長三角體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境、概況、存在主要問題及總體發(fā)展思路與對策等進行了深入的調(diào)查、分析與研究。研究結(jié)論為：
　　1.涵蓋江蘇、浙江和上海三大板塊具備了得天獨厚的經(jīng)濟環(huán)境、政治、政策及文化環(huán)境優(yōu)勢，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了后備力量和可持續(xù)發(fā)展動力，并呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展壯大的

2、趨勢。
　　2.從體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看長三角體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況：（1）在競賽表演業(yè)方面，上海由于地理優(yōu)勢明顯、經(jīng)濟基礎(chǔ)豐厚、消費水平高、場地設(shè)施和管理機構(gòu)完善，競賽表演業(yè)具有核心競爭力，籌辦的F1大獎賽、上海網(wǎng)球大師杯賽、上海國際田徑黃金大獎賽等國際賽事影響廣泛。江蘇省和浙江浙江省的競賽表演業(yè)較上海相對落后，主要體現(xiàn)在這兩省份競賽表演業(yè)缺少國際影響的大型賽事。（2）在體育健身休閑業(yè)方面，長三角區(qū)域已初步形成了多種所有制投資主體并存，高

3、、中、低檔體育健身體閑產(chǎn)品并存的市場格局，發(fā)展初具規(guī)模、投資多元化、項目種類和內(nèi)容比較齊全，可滿足不同年齡結(jié)構(gòu)、不同收入水平和不同文化層次消費者的需求。隨著長三角經(jīng)濟的快速增長和居民收入的逐年提高，為長三角健身市場的飛速發(fā)展提供了經(jīng)濟支持。長三角體育健身行業(yè)快速發(fā)展壯大，其發(fā)展速度快，發(fā)展空間大，已逐步成為長三角體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心之一。（3）在體育用品制造來方面，在中國區(qū)域體育用品制造業(yè)發(fā)展能力排名前6強的?。ㄊ校┲校L三角三省市全部位

4、于六強之列，且企業(yè)發(fā)展能力均高于國內(nèi)平均水平；但長三角三省市的體育用品制造業(yè)的盈利能力和企業(yè)資產(chǎn)運營方面均落后于廣東省和山東省，長三角體育用品制造業(yè)缺少品牌優(yōu)勢與該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢不相匹配。（4）體育場館運營業(yè)方面，上海市的體育場館運營是與競賽表演業(yè)緊密聯(lián)系在一起，浙江省的體育場館運營業(yè)是與體育健身服務(wù)業(yè)緊密結(jié)合在一起，江蘇省體育場館運營業(yè)以市場動作、多種經(jīng)營為主。（5）在體育彩票業(yè)方面，江蘇、浙江、上海三省市的體育彩票銷售數(shù)量占到了全

5、國總銷售額的22％。體育彩票作為一種重要的融資手段，長三角體育彩票事業(yè)的良好發(fā)展為長三角體育事業(yè)的發(fā)展提供了大量的資金支持，不僅可以促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時可以為全民健身提供更多的公用資金。
　　3.在長三角體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展中存在外部環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和軟環(huán)境等問題：（1）外環(huán)境存在的主要問題：區(qū)域差異制約著長三角體育產(chǎn)業(yè)的合作與發(fā)展，長三角區(qū)域中兩省一市的行政區(qū)劃決定了政府各自的利益之爭，并成為長三角體育產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展的天然壁壘。（

6、2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在主要問題：競賽表演業(yè)國際影響力不足，缺乏民族品牌職業(yè)體育賽事，健身娛樂業(yè)缺乏市場監(jiān)管體系，體育用品業(yè)缺乏知名品牌，體育彩票業(yè)的社會效益和價值需進一步提升，場館服務(wù)業(yè)綜合效益尚未得到充分展現(xiàn)。（3）“軟”環(huán)境存在主要問題：體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才缺乏，政府對體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)意識不強，認識不到位，政策不夠健全，體育產(chǎn)業(yè)的體制不夠完善、主體不夠強化。
　　4.提出振興長三角體育產(chǎn)業(yè)的總體思路和對策建議：政府牽頭，完善長三角體育產(chǎn)業(yè)區(qū)