中國(guó)大陸“避孕套”產(chǎn)品傳播現(xiàn)狀研究.pdf

1、避孕套產(chǎn)品與性生活息息相關(guān)，具有隱私性，中國(guó)大陸社會(huì)的文化環(huán)境等因素對(duì)它的傳播常有限制，所以避孕套產(chǎn)品的傳播必須考慮多種因素，形成具有特色的傳播模式。
　　避孕套產(chǎn)品作為一件生活用品，真正在市場(chǎng)上進(jìn)行傳播之時(shí)，與互聯(lián)網(wǎng)的興起不期而遇。傳統(tǒng)大眾媒介無(wú)法成為它傳播的舞臺(tái)，然而互聯(lián)網(wǎng)卻給予了可貴的空間。知名的避孕套品牌，都紛紛在中國(guó)大陸建立官方網(wǎng)站，并在其間發(fā)布廣告以對(duì)產(chǎn)品的信息、推廣活動(dòng)進(jìn)行傳播。這些廣告作品大多結(jié)合公益宣傳，人物形象

2、活力清純，廣告涉性的情節(jié)尺度小，均考慮了中國(guó)消費(fèi)者的心理接受度。避孕套產(chǎn)品以實(shí)物形態(tài)進(jìn)行信息傳播，常活躍于實(shí)體空間賣場(chǎng)。其中產(chǎn)品的陳列方式，能重度影響消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)認(rèn)和購(gòu)買意向。實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有陳列將避孕套放置于賣場(chǎng)的收銀處，或其他高可視度的區(qū)域，或?qū)⑵渲糜谝恍┲委熾y言之疾的藥品附近，這些方式皆不利于產(chǎn)品的有效傳播。而將其置于普通日用品（男性生活用品）附近則能獲取更多的傳播正效應(yīng)。目前，避孕套產(chǎn)品利用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的巨大潛力，在虛擬空間賣

3、場(chǎng)也能進(jìn)行有效傳播。虛擬空間賣場(chǎng)消除了選購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)間、空間限制條件，給消費(fèi)者提供了選擇的自由度，同時(shí)為產(chǎn)品的傳播拓寬了道路。合理利用虛擬空間賣場(chǎng)進(jìn)行傳播，首先要在制度層面規(guī)范產(chǎn)品的傳播環(huán)境，懲制虛假產(chǎn)品的銷售、避免惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、查處違禁產(chǎn)品等，以為避孕套產(chǎn)品的有效傳播形成保障。避孕套產(chǎn)品還有其他傳播渠道，如計(jì)生組織、性健康教育活動(dòng)免費(fèi)發(fā)放；賓館、酒店計(jì)費(fèi)提供；娛樂(lè)場(chǎng)所100％推廣使用安全套等。
　　綜合看來(lái)，避孕套產(chǎn)品的傳播現(xiàn)狀