媒介組織文化：構(gòu)筑都市報核心競爭力的關(guān)鍵.pdf

1、中國的都市報從誕生至今已走過了10年的春秋，關(guān)于都市報今后發(fā)展之路該何去何從，學界和業(yè)界都討論過不少。從經(jīng)營角度看，形成“媒介核心競爭力”是都市報紙擺脫同質(zhì)化競爭，在激烈的報業(yè)競爭中制勝的法寶。這使報業(yè)競爭力的研究具有很重要的現(xiàn)實意義。如何形成媒介核心競爭力是都市報紙在經(jīng)營管理過程中亟待解決又尚在探索的關(guān)鍵。但是，關(guān)于核心競爭力的說法在學界是眾說紛紜，尚無一個統(tǒng)一的認識。本文試圖通過分析媒介核心競爭力的形成源頭——媒介組織文化與構(gòu)筑都市

2、報核心競爭力兩者之間的關(guān)系來揭示構(gòu)筑都市報核心競爭力的關(guān)鍵所在。 本文運用新聞學、傳播學、經(jīng)濟學、管理學和文化學等相關(guān)學科知識，對媒介組織文化與構(gòu)筑都市報核心競爭力二者之間的關(guān)系作了比較詳細的推導。但這并不是強調(diào)媒介組織文化就是核心競爭力形成的唯一原因。核心競爭力的形成是諸多因素作用的結(jié)果，文化只是其中重要的作用力之一。但在激烈的市場競爭中，文化管理相比其他的管理方法與營銷策略，是別家無法效仿也無法克隆的。形成富于創(chuàng)新的、優(yōu)秀的