合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng)都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)研究.pdf

1、本研究通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境、關(guān)系、格局等進(jìn)行系統(tǒng)分析，從而試圖回答“合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng)都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)如何？”這個(gè)問(wèn)題。
　　 筆者通過(guò)分析認(rèn)為，都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)主要地發(fā)生在區(qū)域內(nèi)，具體地又受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和區(qū)域文化形態(tài)影響?？傮w來(lái)說(shuō)，都市報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)主要是以中心城市為主要戰(zhàn)場(chǎng)的。基于區(qū)域市場(chǎng)都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)的典型意義，筆者以合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng)都市報(bào)為研究對(duì)象，對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行了分析。
　　 筆者認(rèn)為，按照競(jìng)爭(zhēng)存在的三個(gè)必然要素，可以將競(jìng)

2、爭(zhēng)分為競(jìng)爭(zhēng)參與者研究、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境研究和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系研究。就合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，參與都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)的有五家，即新安晚報(bào)、合肥晚報(bào)、安徽商報(bào)、安徽市場(chǎng)報(bào)、江淮晨報(bào)。由于合肥只是一個(gè)中等的城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)而言并不是非常高，但是就在這樣的一個(gè)城市里，卻有5家都市報(bào)。筆者運(yùn)用邁克爾·波特的競(jìng)爭(zhēng)五力模式對(duì)合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行了分析。筆者認(rèn)為，合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng)，無(wú)論是從既有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)程度還是對(duì)供貨商的議價(jià)能力等，都反映出合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng)五家現(xiàn)有的都

3、市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)參與者所身處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較為苛刻。
　　 結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)分析，筆者認(rèn)為，合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng)都市報(bào)目前處于“三國(guó)演義”階段，《合肥晚報(bào)》、《新安晚報(bào)》、《安徽商報(bào)》占據(jù)合肥地區(qū)廣告市場(chǎng)份額的前三名，并且根據(jù)“藍(lán)徹斯特法則”，后兩名《安徽市場(chǎng)報(bào)》與《江淮晨報(bào)》由于在廣告市場(chǎng)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩到后面，所以基本沒(méi)有翻身的機(jī)會(huì)。
　　 本文第三章探討的是本研究的核心問(wèn)題之一，即合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng)五家都市報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系如何。筆者通過(guò)對(duì)五家都市報(bào)進(jìn)行版