現(xiàn)狀與展望：保健類圖書出版研究.pdf

1、改革開放以來，尤其從上個世紀(jì)90年代開始，隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的持續(xù)高速發(fā)展，我國居民的生活水平也日益提高，而人們在享受現(xiàn)代生活的同時，“文明病”即生活方式病也開始流行起來。于是，人們對自身的健康狀況就越來越關(guān)注，從而開始追求生理健康、心理健康、社會適應(yīng)性良好的全面健康，對有關(guān)保健類的圖書，也就十分關(guān)注，希望從閱讀中獲得保健知識和健康指導(dǎo)。從適應(yīng)這樣一種社會需求出發(fā)，近年來，各種保健類圖書如雨后春筍般涌現(xiàn)，保健類圖書市場異常火爆，呈現(xiàn)出一派欣欣

2、向榮的景象。據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司的圖書市場觀測數(shù)據(jù)顯示，2007年，大眾保健類圖書在銷品種已經(jīng)達(dá)到1.9萬種，全年同比增長率超過25％，已經(jīng)連續(xù)兩年明顯快于全國整體圖書零售市場11％左右的增長速度。而進(jìn)入2008年，保健類圖書的銷售增長率已直逼30％。如果從市場行銷的角度考察，則每30本暢銷書中，保健類圖書就占5本之多。 然而，在保健類圖書市場呈現(xiàn)出一派繁榮的背后，也存在著諸多問題：首先是選題陳舊，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新意識薄

3、弱；其次是質(zhì)量參差不齊，科學(xué)權(quán)威不足；其三是品種不多，市場供需失衡；最后是渠道不暢，營銷理念滯后。顯然，這些問題，已從不同層面影響了保健類圖書出版的健康發(fā)展。 對保健類圖書出版中存在的上述問題，近年來，一些業(yè)內(nèi)人士和學(xué)者雖然已有所關(guān)注，并且作了一些調(diào)研，但遺憾的是，他們的論述大多只涉及到保健類圖書出版的某一方面的不足，而缺少比較全面、系統(tǒng)地研究與闡釋。為此，筆者在多方面查閱文獻(xiàn)資料，深入考察當(dāng)前保健類圖書市場的基礎(chǔ)上，希望能對新

4、時期我國保健類圖書出版的現(xiàn)狀，特別是存在的主要問題及對策，做一個比較全面的研究。同時，也希望對我國保健類圖書出版的發(fā)展趨勢作一些展望，以便能為今后我國保健類圖書的出版，提供一些具有理論概括意義和實踐指導(dǎo)價值的參考資料。 本文分為四個部分： 第一部分簡要介紹了課題研究的背景、意義，以及全文的結(jié)構(gòu)。 第二部分討論了保健類圖書的含義、焦點選題和特征。 第三部分分析了保健類圖書市場的現(xiàn)狀。包括所取得的成果和不足之