中國(guó)直郵傳媒現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究.pdf

1、直郵，即企事業(yè)單位、政府、非盈利組織等為實(shí)現(xiàn)信息告知、形象宣傳、情感維護(hù)、企業(yè)營(yíng)銷等目的，選定目標(biāo)對(duì)象，設(shè)計(jì)、制作宣傳品，并用郵寄的方法遞送到目標(biāo)群體的整個(gè)過(guò)程。直郵作為承載信息、傳遞信息的一種渠道，屬于媒介的范疇，和大眾媒介相比，直郵的信息傳播域和接收人群有一定的選擇性，屬于分眾媒介。直郵傳媒以其傳播精準(zhǔn)、價(jià)格低廉、形式靈活、內(nèi)容集中、效果顯著等諸多優(yōu)勢(shì)，贏得了客戶和受眾的喜愛(ài)和認(rèn)可。
　　直郵傳媒在我國(guó)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，上

2、世紀(jì)末開(kāi)始走向現(xiàn)代和成熟。由于社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技環(huán)境的改變以及先進(jìn)傳播、營(yíng)銷理論的引進(jìn)和不斷完善，近幾十年，尤其是在沿海發(fā)達(dá)城市，直郵傳媒得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。但是總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)直郵傳媒的發(fā)展仍非常分散且非常弱小，還處于初級(jí)階段。本文從我國(guó)直郵傳媒初見(jiàn)端倪但沒(méi)有形成應(yīng)有的規(guī)模，與國(guó)外仍有很大的差距、我國(guó)直郵傳媒受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的影響在各地市發(fā)展不平衡、各個(gè)地區(qū)存在不同的直郵傳媒發(fā)展模式、我國(guó)直郵相關(guān)企業(yè)尚未形成完善、系統(tǒng)的合作體

3、系和模式以及我國(guó)直郵傳媒的發(fā)展正逐步由粗放轉(zhuǎn)向精細(xì)這五個(gè)方面具體闡述了我國(guó)直郵傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了在其發(fā)展過(guò)程當(dāng)中存在的幾個(gè)主要問(wèn)題和不足:由于運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足造成了直郵產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，相關(guān)主體沒(méi)有積極配合和參與、市場(chǎng)細(xì)分水平不能滿足受眾的差異化需求、直郵市場(chǎng)秩序混亂、效果監(jiān)測(cè)和評(píng)估系統(tǒng)不健全，監(jiān)管難度大等問(wèn)題;缺乏有效的內(nèi)容支撐;沒(méi)有得到政府和社會(huì)的普遍重視和認(rèn)可;數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)不完善以及出現(xiàn)的一系列社會(huì)問(wèn)題。加上在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中還要面臨很

4、多困境和障礙，要想真正走向成熟和完善，直郵傳媒還有很長(zhǎng)的路要走。本文還對(duì)美國(guó)、歐洲、日本及中等發(fā)達(dá)國(guó)家直郵傳媒的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了研究并為我國(guó)直郵傳媒的發(fā)展提出借鑒和啟示。
　　筆者認(rèn)為，中國(guó)直郵傳媒要想獲得持續(xù)發(fā)展，必須經(jīng)過(guò)多方面努力，如:完善直郵產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)跨媒介經(jīng)營(yíng)、強(qiáng)化數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷理念、細(xì)分市場(chǎng)和受眾、完善郵寄名址，擴(kuò)大傳播范圍、完善價(jià)格體系、注重學(xué)術(shù)研究，普及直郵知識(shí)和直郵傳媒理念、注重內(nèi)容專業(yè)度、可信度和創(chuàng)新性、增強(qiáng)互動(dòng)性、