A冷藏集裝箱公司競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化的深入發(fā)展，國際間貿(mào)易往來日益頻繁，集裝箱運(yùn)輸作為遠(yuǎn)洋運(yùn)輸?shù)闹匾侄?，近年來一直保持蓬勃發(fā)展的勢頭，這也給集裝箱制造業(yè)帶來了良好的發(fā)展契機(jī)。冷藏集裝箱是具有良好隔熱性和氣密性，適用于各類易腐食品運(yùn)送和貯存的集裝箱產(chǎn)品。冷藏集裝箱制造業(yè)屬于資金和勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，市場范圍較窄、集中度較高，存在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象和激烈的市場競爭。要在這樣的行業(yè)環(huán)境中建立和保持核心競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展，必須深入開展戰(zhàn)略規(guī)劃研究，分

2、析企業(yè)所處內(nèi)外部環(huán)境和優(yōu)劣勢，明確發(fā)展目標(biāo)和方向，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，建立保障機(jī)制。
　　本文綜合運(yùn)用企業(yè)戰(zhàn)略管理理論以及PEST、SWOT、波特五力等分析方法和工具，從宏觀和微觀、行業(yè)和企業(yè)自身等多個(gè)層面進(jìn)行分析研究，層層深入制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。一方面，通過PEST分析，對(duì)影響冷藏箱制造業(yè)的全球冷貨貿(mào)易趨勢及相關(guān)國家政策進(jìn)行研究;通過波特五力分析，了解潛在進(jìn)入者、替代品、買方、賣方及現(xiàn)存競爭者之間的競爭關(guān)系;另一方面，從生產(chǎn)、技術(shù)、營銷、采

3、購、財(cái)務(wù)、人力資源等多個(gè)維度對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析評(píng)價(jià);在以上外部和內(nèi)部分析的基礎(chǔ)上，應(yīng)用SWOT分析方法，歸納企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并通過TOWS矩陣進(jìn)行戰(zhàn)略選擇。
　　根據(jù)戰(zhàn)略選擇結(jié)果，明確企業(yè)發(fā)展愿景和使命、未來三年戰(zhàn)略目標(biāo)，識(shí)別企業(yè)發(fā)展需要重點(diǎn)培育的核心競爭力，主要包括低成本和大規(guī)模制造能力，多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，集團(tuán)化管理運(yùn)作，及時(shí)交貨、產(chǎn)能規(guī)模及布局能夠充分滿足客戶需求。圍繞核心競爭力制定了推進(jìn)產(chǎn)品多元化、強(qiáng)化制