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文檔簡介
1、Y771339學校代碼；10246學號：022013038後旦大學碩士學位論文解析新加坡報業(yè)控股的品牌策略院專姓系：業(yè)：名：指導老師：新聞學院傳播學孫斌華殷曉蓉教授完成日期：2005年4月22日ABSTRACTThispaperfocusesonbrandmanagementofSingaporePressHoldingsLtd’(SPH)byaperspectiveofbrandingInthenewcentury，brandingw
2、illbecomethefocusofmediacompetitionwithinthenationandthroughoutthewholeworldbecausebrandplaysakeyroleinmediamarketasaguideforpeople’SchoiceofmediaconsumptionBrandCanhelpcreatethecorecapacityandthenbringaboutalargenumbero
3、ffortunesaswellIn2000，SingaporebeganitsmedialiberalizationpolicyandintroducedcompetitionformediamarketThenthetwogiants—SPHandMCS(shortforMediaCorporationofSingapore)launchedafiercecompetitionagainsteachotherAtthesanletim
4、e，SPHstarteditsbrandingcampaigntoadjusttothechangebroughtbycompetitionSoPDB(shortforProductDevelopment&BrandingDepartment)cameintobeingtobeinchargeofbrandingprofessionallyPDBpositionedeachnewspapercorrectlyinthemarketwit
5、htheexactpositioningofreadersandcontentsTheneachnewspapergetsauniquebrandimageandfillseachmediamarketsegmentAsacontinuousprocess，brandneedsspecialcareespeciallywhenabrandbeginstoaging，brandupgradingisnecessaryForLianheZa
6、obao，itisgettinghardertoattractyoungreadersbecauseofSingapore’SlanguagepolicyHowtoattractmoreyoungreadersisthekeytaskforLianheZaobaoaswellasotherChinesenewspapersinSingaporeBrandupgradingisconsideredtobethepreferredmeans
7、byhighlightingChinaReportandupgradingitssupplementnamedzbNowAstheForthMediaIntemetbroadenstheterrainfortraditionalmediabybreakingthroughlimitssetbydomesticmediacontrolpoliciesinasenseItalsofacilitatestraditionalmediatocr
8、eateagIobalbrandthroughouttheworldZaobaocomisasuccessfulcaseandreallyhelpsLianheZaobaobecomeaninternationalmediabrandespeciallyinGreaterChinaThepapertriestolookdeepintoSPHaboutitsbrandmanagementwitllsometheoriesofbrandin
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