論文摘報(bào)的品牌戰(zhàn)略.pdf

1、成熟的市場(chǎng)需要成熟的品牌。有人說(shuō)名牌實(shí)際上是“民牌”，是消費(fèi)者用貨幣投票選舉出來(lái)的。媒體品牌的確立，能夠較好地享有讀者忠誠(chéng)度，也能夠和廣告商更好地合作，自然可以給投資者帶來(lái)最大的收益。品牌本身就是一筆無(wú)形的資產(chǎn)。
　　文摘報(bào)一問(wèn)世即以其密集而短小的信息，平易樸實(shí)的平民風(fēng)格，包羅萬(wàn)象的社會(huì)生活內(nèi)容，以及合理的價(jià)格吸引了眾多讀者。這種品牌價(jià)值是同期日?qǐng)?bào)、晚報(bào)所無(wú)法替代的，這也是“文摘軍團(tuán)”能在市場(chǎng)長(zhǎng)久立足的原因之一。
　　隨著黨

2、報(bào)、行業(yè)報(bào)、都市報(bào)的整合與更新，報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，文摘報(bào)面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。文摘報(bào)在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中避其所短，揚(yáng)其所長(zhǎng)，關(guān)鍵在于彰顯自身特色、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　本文以國(guó)內(nèi)文摘類報(bào)紙為研究對(duì)象，通過(guò)調(diào)查分析其品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，以及它在新環(huán)境中所面臨的挑戰(zhàn)，提出一些對(duì)文摘報(bào)品牌化經(jīng)營(yíng)有借鑒意義的觀點(diǎn)和對(duì)策性建議。本文認(rèn)為，當(dāng)下的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上就是品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌是報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
　　本文分為四章。首先是對(duì)文摘