失衡與制衡——論文化事業(yè)中的文化贊助.pdf

1、文化贊助不是一個新鮮名詞，由于歷史、體制等因素，文化贊助在文化事業(yè)發(fā)展歷程中遭遇了諸多瓶頸?，F(xiàn)階段，我國文化事業(yè)依靠政府庇護已無法滿足公共文化需求。 通過對國內(nèi)外文化事業(yè)發(fā)展的軌跡分析，本方試圖為我國文化事業(yè)發(fā)展中一直備受冷落的另類途徑--文化贊助尋找出路，使文化事業(yè)在新時代煥發(fā)新生機。 第一，宏觀政策、法律法規(guī)是文化贊助發(fā)展的前提。宏觀政策與微觀期待失衡使參與文化贊助的主體（企業(yè)、個人、文化事業(yè)單位、文化贊助中介機構(gòu)）

2、無法在政策、法律法規(guī)的框架下獲得合理、有效的利益訴求。因此需要不斷健全充實法律法規(guī)及政策體系的內(nèi)容，強化權(quán)威，提高政策質(zhì)量；同時在全面提高、重點出擊、積極對外等原則指導(dǎo)下，使文化贊助參與主體在宏觀層面獲得發(fā)展的動力和保障。 第二，體制和管理是文化贊助發(fā)展的保障。制度設(shè)計不健全、技術(shù)支撐落后使得政府在文化贊助管理中缺位、錯位、失位現(xiàn)象頻生?，F(xiàn)代公共財政贊助、文化贊助融資、文化贊助基會會、文化贊助回報等機制的完善，為政府實行文化贊助

3、多元化管理、微觀組織管理的社會化奠定了基礎(chǔ)。 第三，文化心理更新是文化贊助發(fā)展的思想基礎(chǔ)。文化事業(yè)根深蒂固的意識形態(tài)屬性，使贊助及營銷意識難深入人心。政府公信力的提高、贊助教育環(huán)境的改善及多元文化贊助品牌的建立，贊助、營銷意識的深入也將指日可待。 第四，文化信息交流暢通是文化贊助發(fā)展的重要條件。大多數(shù)文化行政機構(gòu)與主流媒體把文化贊助視為“做好事”行為而有意回避，因此加大文化贊助理論及事件宣傳，通過學(xué)術(shù)研究的深入和文化贊助