從轉(zhuǎn)型期醫(yī)生媒介形象看我國(guó)都市報(bào)報(bào)道.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)社會(huì)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域都進(jìn)行了一系列的變革，原有的體制被改變，俗成的習(xí)慣被打破，千百年來(lái)形成的社會(huì)觀念發(fā)生了翻天覆地的變化。作為這場(chǎng)改革浪潮的一項(xiàng)重要組成部分，醫(yī)療體制改革出于其自身的特殊性，其每一步舉措都與國(guó)民的生活緊密相關(guān)，成為改革的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)話題。 醫(yī)療體制改革在取得積極成果的同時(shí)，也出現(xiàn)了一系列問(wèn)題，比如醫(yī)患關(guān)系日益緊張，醫(yī)生媒介形象日益惡化。隨著健康傳播在中國(guó)的逐漸興起，醫(yī)生作為傳播中的一個(gè)重

2、要因素，其形象塑造已經(jīng)涉及政府、媒體、醫(yī)院、患者、媒介受眾等諸多方面，而不再是群體自身的的問(wèn)題。因此，醫(yī)生媒介形象研究對(duì)于我國(guó)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展與媒介研究意義重大，特別是目前占市場(chǎng)絕大部分份額的都市報(bào)，他們所呈現(xiàn)的醫(yī)生媒介形象對(duì)受眾有著深遠(yuǎn)的影響。在這方面，國(guó)內(nèi)目前的研究尚不完善，有待進(jìn)一步豐富和加強(qiáng)。 本文的研究正是基于這一背景。筆者嘗試以轉(zhuǎn)型期我國(guó)都市報(bào)的醫(yī)生媒介形象為研究對(duì)象，以《金陵晚報(bào)》的相關(guān)報(bào)道為中心，主要從話語(yǔ)分析的角度

3、對(duì)醫(yī)生媒介形象進(jìn)行研究。文章在緒論部分提出問(wèn)題，介紹目前國(guó)內(nèi)外對(duì)于相關(guān)課題的研究狀況，并簡(jiǎn)單介紹本文采用的研究方法。正文主要分為四章，筆者先從宏觀角度，對(duì)轉(zhuǎn)型期我國(guó)醫(yī)生形象塑造的總體特征進(jìn)行分析，然后進(jìn)一步采用話語(yǔ)分析法，以《金陵晚報(bào)》的相關(guān)新聞報(bào)道為例，選取樣本對(duì)都市報(bào)所構(gòu)架的醫(yī)生媒介形象進(jìn)行探討，最后分析原因并提出問(wèn)題的解決策略。 中國(guó)社會(huì)處于新時(shí)期，各階層之間聯(lián)系日益頻繁，利益緊密相關(guān)，這就要求大眾媒體對(duì)各階層群體作出客觀