論我國(guó)都市報(bào)“厚報(bào)時(shí)代”的發(fā)展趨勢(shì).pdf

1、報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈使我國(guó)都市報(bào)邁入了"厚報(bào)時(shí)代",報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)在這一時(shí)期主要表現(xiàn)為版面數(shù)量的競(jìng)爭(zhēng).在"厚報(bào)時(shí)代"前期,不斷擴(kuò)充的版面滿足了報(bào)紙大量吸引廣告投入的需求,并受到讀者歡迎,呈現(xiàn)一派繁榮景象.但隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的變化和新興媒體的迅猛發(fā)展,都市報(bào)廣告市場(chǎng)首先出現(xiàn)萎縮,隨后都市報(bào)業(yè)本身的諸多問題也開始逐漸暴露,"厚報(bào)時(shí)代"陷入困境.現(xiàn)在,我國(guó)都市報(bào)面臨由版面數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力競(jìng)爭(zhēng)的重大改變,在我國(guó)都市報(bào)業(yè)這一重要的轉(zhuǎn)型

2、期,選擇"我國(guó)都市報(bào)"厚報(bào)時(shí)代"的發(fā)展趨勢(shì)"作為研究對(duì)象,比較具有現(xiàn)實(shí)意義. 本文在這一背景下,爭(zhēng)取通過(guò)對(duì)我國(guó)都市報(bào)"厚報(bào)時(shí)代"發(fā)展歷程的總結(jié),全面、深入地分析我國(guó)都市報(bào)"厚報(bào)時(shí)代"陷入困境的內(nèi)、外因.并在此基礎(chǔ)上借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家都市報(bào)"厚報(bào)時(shí)代"發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),對(duì)我國(guó)都市報(bào)"厚報(bào)時(shí)代"的發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè),提出未來(lái)都市報(bào)的發(fā)展思路. 通過(guò)查閱大量相關(guān)資料,運(yùn)用科學(xué)的研究方法,在指導(dǎo)老師的悉心指導(dǎo)下,本文基本達(dá)到了預(yù)期的研

3、究目標(biāo).在借鑒現(xiàn)有觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上,筆者對(duì)我國(guó)都市報(bào)"厚報(bào)時(shí)代"陷入困境的深層原因進(jìn)行了詳盡的分析,并對(duì)"厚報(bào)時(shí)代"的發(fā)展趨勢(shì)作出了大膽預(yù)測(cè),提出都市報(bào)市場(chǎng)面臨"洗牌",且在未來(lái)將出現(xiàn)"厚""薄"并存格局的見解,這也是本文的創(chuàng)新之處.在最后一章,本文不惜筆墨的用較大篇幅闡述了開發(fā)和提高都市報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要意義及方法,這對(duì)我國(guó)都市報(bào)今后健康有序地發(fā)展具有一定借鑒意義和指導(dǎo)作用. 在研究過(guò)程中本文主要采用的研究方法有三種:一是文獻(xiàn)法研