區(qū)域都市類日報(bào)競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、區(qū)域都市類日報(bào)競爭是平面媒體發(fā)展的重要內(nèi)容。作為市場化程度相對較高的區(qū)域都市類日報(bào),經(jīng)過多年的市場洗禮,已經(jīng)初步形成了具有鮮明特點(diǎn)的市場環(huán)境和發(fā)展格局。相對于黨報(bào)黨刊,區(qū)域都市類日報(bào)發(fā)展歷史較短,不同的區(qū)域都市類日報(bào)發(fā)展水平也不盡相同;更重要的是,同一個(gè)區(qū)域內(nèi)不同定位的都市類日報(bào)在發(fā)展中也處于不同的層次。所以,我們在研究區(qū)域都市類日報(bào)發(fā)展時(shí),一方面要考慮它的區(qū)域性,另一方面也要考慮它的歷史性。根據(jù)國家新聞出版政策,區(qū)域都市類日報(bào)是在黨委

2、統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體。所以對區(qū)域都市類日報(bào)來說,不但要按照黨的統(tǒng)一政策堅(jiān)持宣傳方向,還要根據(jù)市場規(guī)律通過自身經(jīng)營實(shí)現(xiàn)盈利。也就是說,區(qū)域都市類日報(bào)的發(fā)展是在改革的過程中漸進(jìn)的,也是在改革的過程中完善的。近年來,隨著國家文化體制改革的不斷推進(jìn),報(bào)業(yè)發(fā)展環(huán)境更加寬忪,區(qū)域都市類日報(bào)的發(fā)展取得了重大進(jìn)展,廣告經(jīng)營連年增長,新聞內(nèi)容也日新月異,基本形成了一個(gè)以關(guān)注百姓生活為特點(diǎn)、以市場運(yùn)營為核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。但與此同時(shí),區(qū)域都市類日報(bào)在發(fā)

3、展過程中也面臨著一些問題。區(qū)域都市類日報(bào)處于一個(gè)資金密集型和人才密集型的產(chǎn)業(yè)之中,面臨著新技術(shù)和新媒體的挑戰(zhàn)。隨著不同區(qū)域都市類日報(bào)之間、都市類日報(bào)與新媒體之間競爭的加劇,探討區(qū)域都市類日報(bào)的競爭戰(zhàn)略問題,具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。成都市的報(bào)業(yè)市場較為成熟,其都市類日報(bào)發(fā)展在全國具有很強(qiáng)的代表性。為了進(jìn)一步適應(yīng)市場需求,鞏固成都地區(qū)都市類日報(bào)的發(fā)展成果,增強(qiáng)其競爭力,成都各大報(bào)社都采取了相應(yīng)的發(fā)展策略,積累了一定的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。本文以成都

4、報(bào)業(yè)市場為研究對象,結(jié)合《成都商報(bào)》、《華西都市報(bào)》和《成都晚報(bào)》三大代表性都市類日報(bào)的最新資訊,通過對其發(fā)展環(huán)境及發(fā)展現(xiàn)狀的深入分析,揭示了的成都都市類日報(bào)之間以及都市報(bào)與其他媒體之間的競爭態(tài)勢,在此基礎(chǔ)上提出了成都都市類日報(bào)競爭戰(zhàn)略選擇,即:以人力資源和資本資源為支撐,在人才管理制度、融資渠道、欄目內(nèi)容及運(yùn)營模式等方面大力開展創(chuàng)新。當(dāng)前,區(qū)域都市類日報(bào)正處于快速的發(fā)展時(shí)期,產(chǎn)業(yè)環(huán)境、經(jīng)營模式、欄目內(nèi)容、管理團(tuán)隊(duì)等都面臨著變革的挑戰(zhàn)。