基于“三維”視角的中國電視節(jié)目評估指標體系研究.pdf

1、電視節(jié)目評估是電視媒體為了保證、提高節(jié)目質(zhì)量和傳播效果,由媒體自身或委托有關(guān)機構(gòu)按一定的原則、標準和程序,運用科學(xué)的方法對節(jié)目質(zhì)量及其產(chǎn)生的經(jīng)濟效益、社會效益所進行的評定和估算,節(jié)目評估指標是指在節(jié)目評估過程中所制定的能反映節(jié)目質(zhì)量的評估點。20世紀90年代之后,電視節(jié)目評估的概念開始傳入中國并逐漸為國內(nèi)電視人所接受,并由此拉開了中國電視節(jié)目評估的序幕。在中國電視的發(fā)展過程中,由于節(jié)目評估指標設(shè)置的偏頗曾導(dǎo)致了熒屏內(nèi)容娛樂化、低俗化等方

2、面的問題,如何規(guī)避電視節(jié)目的負面影響,促使媒體內(nèi)部的競爭呈現(xiàn)良性趨勢,這些都成為新環(huán)境下中國電視節(jié)目評估指標設(shè)置所面臨的新問題。
　　 國內(nèi)學(xué)者對電視評估體系有過較深探討,但立足點大部分停留于媒介的政治屬性與經(jīng)濟屬性層面,在信息資訊傳媒迅速發(fā)展的今天,這些思考在可操作性和可解讀性方面尚顯不足。第三媒介的崛起,讓學(xué)界認識到了媒體在新時代凸顯出來的第三重屬性:公共屬性,基于科學(xué)、全面、系統(tǒng)的評估指標設(shè)置標準,從政治屬性、經(jīng)濟屬性、公

3、共屬性的結(jié)合點出發(fā),立足節(jié)目管理及媒體節(jié)目質(zhì)量優(yōu)化視角,緊扣電視媒體的社會職責(zé)和自身追求,遵循評什么、怎樣評、評估結(jié)果分析、評估用途的邏輯思路,在充分考量國內(nèi)外電視節(jié)目評估指標體系的基礎(chǔ)上,突破以往節(jié)目評估指標研究模式,分影響、效益、品質(zhì)三個維度,探索構(gòu)建一套在可操作性、可驗證性、可重復(fù)性、可修正性等方面體現(xiàn)出兼容性的電視節(jié)目評估指標體系,從而實現(xiàn)評估指標的科學(xué)化、標準化和可操作化。希望本文的研究成果能為中國電視節(jié)目評估指標體系建構(gòu)提供