基于廣告投放視角的傳媒產(chǎn)業(yè)外部經(jīng)濟(jì)依存關(guān)系研究.pdf

1、自改革開放以來，中國的傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了跨步式發(fā)展，成為了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。作為影響傳媒產(chǎn)業(yè)外部經(jīng)濟(jì)的因素之一，相關(guān)行業(yè)的廣告投放對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。但長期以來，學(xué)者未能對傳媒產(chǎn)業(yè)與其相關(guān)行業(yè)外部經(jīng)濟(jì)依存關(guān)系進(jìn)行系統(tǒng)深入研究。本文將中國傳媒產(chǎn)業(yè)與相關(guān)行業(yè)外部經(jīng)濟(jì)的依存關(guān)系進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，探討相關(guān)產(chǎn)業(yè)對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，并制定與之對應(yīng)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，為中國傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)。
　　

2、本文在構(gòu)建傳媒產(chǎn)業(yè)與相關(guān)行業(yè)外部經(jīng)濟(jì)依存指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，以2009年1月至2011年9月相關(guān)行業(yè)的月度廣告額為樣本，分別對報紙、雜志、廣播和電視這四類媒介與相關(guān)行業(yè)廣告投放之間的關(guān)聯(lián)度進(jìn)行相關(guān)分析，得到了以下幾個主要結(jié)論：(1)對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，零售及服務(wù)業(yè)、汽車工業(yè)、化妝品行業(yè)是依存度較高的行業(yè)。其中零售及服務(wù)業(yè)與報業(yè)、廣播業(yè)關(guān)聯(lián)緊密；汽車工業(yè)與報業(yè)、雜志業(yè)和廣播業(yè)關(guān)聯(lián)緊密；化妝品行業(yè)與雜志業(yè)和電視業(yè)關(guān)聯(lián)緊密。(2)對于單一媒介來說

3、，報業(yè)與零售及服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)和汽車工業(yè)之間的關(guān)聯(lián)較大；雜志業(yè)與服裝及飾品行業(yè)、汽車工業(yè)和化妝品行業(yè)之間的依存程度較高；廣播業(yè)與零售及服務(wù)業(yè)、汽車工業(yè)和金融行業(yè)緊密聯(lián)系；電視業(yè)與化妝品業(yè)、飲料行業(yè)和食品行業(yè)之間的依存程度較高。(3)傳媒行業(yè)與相關(guān)行業(yè)的依存關(guān)系客觀存在，這種聯(lián)系有利有弊，它不僅能為整個傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源動力，同時過度依存也會引發(fā)一系列的不良后果，傳媒產(chǎn)業(yè)的管理者要善用媒介與相關(guān)行業(yè)之間的這種聯(lián)系，趨利避害，盡量減小負(fù)面