動畫形象與品牌塑造之關系研究——以迪斯尼、宮崎駿、奧斯洛為例.pdf

1、當今世界動畫發(fā)展的總體趨勢是建立產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式。而“產(chǎn)業(yè)化“這一概念，就涉及到了營銷學的研究范疇，例如建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈、制定產(chǎn)品推廣策略等，其中品牌塑造是必不可少的環(huán)節(jié)。以動畫形象作力動畫產(chǎn)業(yè)的品牌，品牌與產(chǎn)品之間具有密切的聯(lián)系，這就有利于動畫產(chǎn)業(yè)的傳播與推廣，因此如何塑造動畫形象，如何將動畫形象發(fā)展成為一個品牌，成為動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中誠待解決的問題。是否可以在動畫形象的設計過程中運用營銷學中品牌塑造的相關理論進行決策，為動畫的產(chǎn)業(yè)化

2、發(fā)展提供新的思路，是本文希望解決的問題。
　　 本文旨在分析動畫形象設計與品牌塑造之間的相似之處，采取了文獻分析法及個案研究法，以動畫作品作為研究對象，探討和論述其形象塑造與品牌延伸策略，最后得出結(jié)論：動畫形象設計可以參照營銷學中品牌塑造的理論，用品牌理論塑造動畫形象有助于動畫形象的成功推廣。本文結(jié)合品牌塑造理論的框架和動畫形象品牌延伸方面的具體案例進行分析，試圖探索動畫形象在品牌延伸過程中的各種影響因素，以傳播學的視角為基礎，

3、結(jié)合品牌塑造的理論，以動畫形象為切入點，分析各國動畫形象的品牌發(fā)展之路。用營銷學的個別理論來解決動畫傳播中的問題，通過分析動漫文化中的動畫形象塑造與營銷領域中的產(chǎn)品品牌塑造在原理、策略等方面的相似性，得出這樣的結(jié)論——動漫文化中的動畫形象設計與營銷學中的品牌塑造理論具有同一性。優(yōu)秀的動畫形象與營銷學中產(chǎn)品的商標一樣，是經(jīng)過反復推敲、研究與改進后塑造而成的，設計與推廣方法得當，就有可能發(fā)展成一個品牌，從而促進以該品牌為標志的產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展

4、。
　　 本文總共分為五個部分，首先是緒論，重點討論本文的研究范圍、研究動機、選題意義以及目前的研究現(xiàn)狀和文獻綜述。然后是分章節(jié)論述：第一章介紹中國動畫形象設計之路的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀及存在的問題；第二章系統(tǒng)分析動畫形象設計與品牌塑造的關系，包括內(nèi)容方面和作用方面的比較與分析：第三章以國外成功的動畫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典案例為研究對象，分析品牌塑造理論在動畫形象設計當中的應用；第四章總結(jié)全篇，應用品牌塑造的相關理論為中國的動畫形象