社會化媒體對我國實體政治的影響及對策分析.pdf

1、社會網(wǎng)絡(luò)化推動政治社會化，政治社會化促進政治傳播手段創(chuàng)新和發(fā)展。以微博、SNS為主的社會化媒體的興起，實現(xiàn)了“人人表達”的傳播訴求，其幾何級傳播力對實體政治產(chǎn)生異乎尋常的影響。政治已進入網(wǎng)絡(luò)政治和實體政治并存的時代?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的社會化媒體是社會網(wǎng)絡(luò)化的必然結(jié)果，社會化媒體推動了各種利益階層政治訴求的傳播擴散，其傳播特性往往成為重大公共事件的催化劑和導(dǎo)火索。
　　 以信息技術(shù)為核心的技術(shù)革命正在改變?nèi)祟惿畹纳鐣D景，迅速影響人們

2、生活的方方面面。今天的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越了門戶時代、搜索時代，進入了社會化媒體時代。社會化媒體以人的關(guān)系為核心，以即時流動的信息為核心，以平臺間的開發(fā)和共享為核心，通過對信息的分享、傳播、不斷分享，實現(xiàn)觀點或主題的深度或廣度的傳播。社會化媒體重新界定了人際關(guān)系，解構(gòu)了傳媒模式，不但通過增強關(guān)系鞏固了熟人網(wǎng)絡(luò)，讓既有關(guān)系更加緊密，而且通過弱關(guān)系加速了信息在關(guān)系鏈條上的順暢流動，帶來了更多的社會共識，消弭了人與人之間的隔膜，促進了多元價值更廣闊

3、的延伸發(fā)展空間，催生了新一代“意見領(lǐng)袖”，同時也蘊藏著巨大的商機。
　　 社會化媒體的出現(xiàn)也是全球化發(fā)展的一個縮影。如果說臉譜網(wǎng)(facebook)是“人類的大腦”，它掌握所有人的個人信息和社交關(guān)系鏈條，那么推特網(wǎng)(twitter)就是“地球的脈搏”，正在發(fā)生的事實通過最有影響力的人群每時每刻向大眾傳遞。社會化媒體成為世界各國內(nèi)政外交的重要工具，不斷地影響著實體政治，改變著政治格局。21世紀以來，我們在國外諸多重大政治事件中都能

4、發(fā)現(xiàn)社會化媒體的身影。
　　 社會化媒體是網(wǎng)絡(luò)政治的重要推手，其強大的影響力是任何政黨所不能忽視的。中國處于經(jīng)濟社會發(fā)展轉(zhuǎn)型期，各種社會矛盾碰撞裂變，各級政府正在通過社會管理創(chuàng)新，化解發(fā)展中的社會矛盾，消除不和諧的聲音。我們黨在構(gòu)建以人為本、科學發(fā)展的和諧社會中，把網(wǎng)絡(luò)輿情作為了解社情民意的重要指標之一。在執(zhí)政黨提出的社會管理創(chuàng)新目標中，無論如何是繞不開社會化媒體的。各級黨委政府成立輿情監(jiān)測部門，從關(guān)注論壇、網(wǎng)帖到關(guān)注微博等等。

5、現(xiàn)實事件通過社會化媒體傳播發(fā)酵后，聚合民意，形成網(wǎng)絡(luò)態(tài)度，反過頭來影響實體政治，網(wǎng)民觀點無論正確與否，都是我們執(zhí)政黨不應(yīng)忽視的。
　　 社會化媒體已成為當今理論信仰、思想觀念、文化意識、價值理念、社會思潮傳播的集散地和社會輿論的傳播器，也是意識形態(tài)較量的重要戰(zhàn)場。因此，社會主義核心價值體系必須高度重視利用這個輿論陣地，占領(lǐng)社會化媒體陣地。我們要以社會主義核心價值體系為統(tǒng)領(lǐng)，提高社會化媒體的輿論引導(dǎo)能力；以社會主義核心價值體系為手

6、段，優(yōu)化社會化媒體社會環(huán)境；以社會主義核心價值體系為旗幟，完善社會化媒體的宣傳、輿論陣地。由社會化媒體所聚合的政治資源和能量，既是補充現(xiàn)有政治資源匱乏之源泉，也是改造既有政治框架的動力和工具。我們可以通過社會化媒體產(chǎn)生的正能量推動實體政治改革進程，助力公益事業(yè)，搭建公益平臺，消減社會轉(zhuǎn)型期的各種社會矛盾，增進民眾與政府溝通和交流。
　　 本文站在經(jīng)濟全球化背景下，通過梳理近年來國內(nèi)外社會化媒體對實體政治的影響案例，分析社會化媒體

7、的傳播特性、緣起及發(fā)展趨勢，解構(gòu)社會化媒體與實體政治的關(guān)系，闡述政治傳播如何借勢社會化媒體等等，為我們構(gòu)建社會主義核心價值體系，傳播、宣傳主流價值觀，服務(wù)執(zhí)政管理創(chuàng)新提供借鑒。
　　 全文共分緒論、正文、結(jié)論三部分：
　　 第一部分：在緒論中提出本文的研究背景，研究現(xiàn)狀以及研究意義和方法；
　　 第二部分：厘清社會化媒體的起源、概念，特點，系統(tǒng)闡述社會化媒體對我國實體政治的正向影響和反向影響，通過分析國外社會化媒